งาน HAMAN WIRED เป็นงานที่สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยจัดขึ้นในวาระครบรอบ 50 ปี เพื่อเป็นการร่วมกันอัพเดตว่าจากครึ่งศตวรรษที่แล้ว สู่ครึ่งศตวรรษต่อไป งานโฆษณา การตลาด PR และ Branding กำลังเดินหน้าไปทางไหน
1 The Swedish Number | +46 771 793 336
การท่องเที่ยวของสวีเดนต้องการโปรโมทให้คนมาเที่ยวประเทศของพวกเขามากขึ้น แทนที่จะโฆษณาว่า ประเทศตัวเองดียังไง เขากลับตั้งเบอร์ของประเทศสวีเดนขึ้นมา เพื่อให้นักท่องเที่ยวสามารถโทรไปสอบถามข้อมูลจากคน Local ของสวีเดนได้จริงๆ เป็นข้อมูลที่นักท่องเที่ยวต้องการ และ เป็นประเทศแรกที่มีเบอร์โทรศัพท์
2 VisitBritain – Great Chinese Names for Great Britain
ขณะที่ฝั่งอังกฤษมุ่งเป้าการท่องเที่ยวของพวกเขา ไปที่นักท่องเที่ยวจีนที่มีปริมาณ และ กำลังซื้อสูงมาก ด้วยการสร้างแคมเปญให้คนจีนมีส่วนร่วมในการตั้งชื่อสถาณที่ท่องเที่ยวสำคัญของอังกฤษเป็นภาษาจีน โดยความจริงแล้วแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญอื่น แต่มีครีเอทีฟคนหนึ่งยืนยันว่าจริงๆแล้ว Great Chinese Name for Great Britian นี่แหล่ะที่ควรจะเป็นแคมเปญของมันเอง ซึ่งมันก็พิสูจน์ว่าสามารถสร้าง Engagement Community และ ความอยากเที่ยวสถานที่เหล่านั้นไปพร้อมๆกัน
3 Vittel Refresh Cap
โฆษณาอาจเป็นมากกว่าการขายของ Vittel บริษัทขายน้ำแร่ มองว่าคนเรามักจะลืมดื่มน้ำเพราะมัวแต่ยุ่ง จึงทำ Vittel Refresh Cap ที่ช่วยเตือนให้คุณดื่มน้ำ และ โปรโมทแบรนด์ และ สินค้าของพวกเขาไปพร้อมๆกัน
4 Fuel the champion with the MILO Champions band
ไมโลออสเตรเลียรู้ว่าการออกกำลังกายสำคัญกับเด็กๆที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา จึงออก MILO Champions Band ข้อมือ IoT ที่ให้เด็กๆออกกำลังกายแข่งกันกับเพื่อนๆของเขาได้ และสามารถออกกำลังกายได้อย่างเหมาะสม ปัจจุบัน Champions Band ของพวกเขาไม่ได้เป็นแค่ของแถมอีกต่อไป แต่ฮิตจนทำกำไรได้ด้วยตัวสินค้าเอง เป็นอีกหนึ่ง Champion Campaign ที่สร้างความสัมพันธ์ที่มีคุณค่ากับผู้บริโภค
5 Canon Instazoom
Canon Instazoom พยายามเอาชนะ Instagram แพลตฟอร์มที่เป็นศูนย์รวมของคนที่รักการถ่ายภาพ ด้วยการสร้าง 33 Instagram แอคเคาต์ 297 รูปถ่าย และ 330 แคปชั่น เพื่อให้คนรักการถ่ายภาพได้สนุก และ Engage ไปกับ Canon Instazoom และ ตอกย้ำจุดเด่นของ Canon ว่าซูมได้เจ๋งแค่ไหน
6 C&A Changing Room
C&A ร้านเสื้อผ้าของจีน เนรมิตร “ห้องเปลี่ยนเสื้อผ้า” ให้เป็น “ห้องเปลี่ยนชีวิต” เด็กๆที่ขาดแคลน ด้วยเทคโนโลยีที่กระตุ้นให้นักชอปเปลี่ยนส่วนลด เป็นเงินบริจาค เป็นแคมเปญที่เปี่ยมไปด้วยความหมาย และ สร้างความรู้สึกดีๆกับแบรนด์
7 GLICODE
Glico บริษัทผลิตขนมเจ้าใหญ่ของญี่ปุ่น สร้างแคมเปญให้เด็กๆที่ทานขนมของพวกเขา ได้มากกว่าความอร่อย ด้วยแอพที่สอนเขียน Code จากขนมที่คุ้นเคย เป็นแคมเปญที่เปลี่ยนความอร่อยที่เหมือนจะไม่มีประโยชน์ ให้มีประโยชน์ด้วยการสอนเรื่อง Coding ที่เหมือนยาก ให้ทานง่าย ดังเช่นขนมของ Glico เป็นแคมเปญที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์แคร์ลูกค้า และ เป็นการสร้าง Relationship ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าของพวกเขา
8 McDonald’s Happy Meal VR Box
อีกแคมเปญสุดเจ๋งจากสวีเดนที่ ที่ทำกล่อง Happy Meal ให้สามารถมาปรับเปลี่ยนเป็นกล่อง VR ได้ เพื่อให้ลูกค้าแฮปปี้มีล ที่น่าจะเป็นกลุ่มที่ชอบเทคโนโลยี VR แฮปปี้ขึ้นอีกขั้น เป็นการผสานนวัตกรรม กับโฆษณาอย่างลงตัว
9 Kobayashi ‘Air Pollution Discount’
หน้ากากกันฝุ่น โคบายาชิ เป็นส่วนหนึ่งในการช่วยแก้ปัญหามลภาวะทางอากาศของคนจีนด้วยการ ทำแอพที่ช่วยบอกค่ามลภาวะทางอากาศในตำแหน่งต่างๆ ที่ไหนที่มีมลพิษสูง มีสิทธิที่จะรับคูปองส่วนลดที่มากกว่า เพื่อช่วยคนในพื้นที่นั้นๆ เป็นแคมเปญที่แสดงให้เห็นจุดยืนของแบรนด์ และ ฟังชั่นสินค้า รวมทั้งสร้าง Engagement ในเวลาเดียวกัน
มุมมอง AHEAD.ASIA
จากทิศทางของ แคมเปญต่างที่ทีมงาน AHEAD.ASIA รวบรวมมาฝากนั้น จะเห็นว่าแบรนด์ และ โฆษณาในอนาคตนั้น จะต้องเป็นมากกว่า Storytelling เท่ๆ ที่มีเรื่องราวจับใจ และเต็มไปภาพสวยงาม หากแต่เป็นแคมเปญที่มีคุณค่า และมีความหมาย แสดงถึงจุดยืนของแบรนด์หรือสินค้า ว่ามีอยู่เพื่ออะไร แก้ปัญหาอะไร และ ช่วยเหลือลูกค้ายังไง
โฆษณาที่ไม่มีคุณค่าต่อลูกค้า จะถูกปฏิเสธโดยตัวลูกค้าเอง เพราะพวกเขาสามารถควบคุมการรับสื่อได้เองผ่านทางปลายนิ้วมือของพวกเขา
ในอนาคตจะไม่มีคำจำกัดว่าต้องเป็นออนไลน์ หรือ ออฟไลน์ และ ไม่ใช่แค่การสื่อสารทางเดียวอีกต่อไป แต่เป็นการผสานเอาเทคโนโลยีที่เหมาะสมกับวิถีชีวิตของลูกค้า ทำโฆษณา แคมเปญ หรือ อะไรก็ได้ที่มุ่งสร้างปฏิสัมพันธ์ ( Engagement ) หรือ กระตุ้นให้ลูกค้า และ สาวก เข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้น
ซึ่งการมีส่วนร่วมเหล่านี้สามารถนำไปสู่ความสัมพันธ์ ( Relationship ) และ ความรักในแบรนด์ ( Brand Love ) ที่จะเป็นปัจจัยสำคัญในการ เติบโต หรือ ดำรงอยู่ของแบรนด์ต่างๆ ในอนาคต
นั่นคือ 9 ตัวอย่าง จากงาน HUMAN WIRED ของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ที่ทางทีมงาน AHEAD.ASIA เรียบเรียงมาให้ เพื่อให้เป็นตัวช่วยในการก้าวไปข้างหน้าของคุณ ง่ายขึ้น
เห็นด้วย เห็นต่าง หรือ มีข้อแนะนำอะไร ก็คอมเมนท์กันเข้ามาได้ และ อย่าลืมกด Like เพจ AHEAD.ASIA เพื่อให้ไม่พลาดทุกเรื่องเราที่ทำให้คุณอยู่ข้างหน้า
