ชื่อของ เดวิด เบ็คแฮม มาไกลเกินกว่าจะเป็นแค่ ‘ฟุตบอล ไอคอน’ แล้ว เพราะทุกวันนี้ คงต้องควบสถานะ ‘แฟชั่น ไอคอน’ ไว้ด้วยอีกหนึ่งเรื่อง เพราะนี่คือช่องทางที่ช่วยสร้างรายได้มหาศาลให้กับเจ้าตัว ยิ่งกว่าสมัยยังค้าแข้ง
แบรนด์สินค้าที่ DB เข้าไปมีส่วนร่วมนั้นมีมากมาย ที่คัดเลือกมารวมไว้ในที่นี้เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น แต่ก็เป็นแบรนด์ที่คนส่วนใหญ่รู้จัก และตรงกับคาแรคเตอร์ของเจ้าตัวเป็นอย่างดี
Adidas
เบ็คแฮม เซ็นสัญญากับผู้ผลิตเครื่องกีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนีเป็นครั้งแรก ในปี 1996 และมีส่วนร่วมในแคมเปญ ‘Impossible is Nothing’ เมื่อปี 2004
แม้จะแขวนสตั๊ดมาหลายปีแล้ว แต่ความสัมพันธ์ระหว่าง DB กับ Adidas ยังแนบแน่นเช่นเดิม โดยเมื่อต้นเดือนพฤษภาคม 2017 Adidas ก็เพิ่งเปิดตัวรองเท้าสตั๊ด Predator รุ่นล่าสุด ‘Predator Mania Champagne 2017’ ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากรองเท้าสีครีม/ขาวที่อดีตกัปตันทีมชาติอังกฤษ สวมในฟุตบอลโลก 2002
Diageo
DB และ ไซม่อน ฟุลเลอร์ เจ้าของไลเซนส์เรียลิตี้โชว์ ตระกูลทั้งหลาย Idol ในฐานะพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจ เซ็นสัญญากับ Diageo ผู้ผลิตวิสกี้ชั้นนำของโลก ในเดือนเมษายน 2014 เพื่อเปิดตัว Haig Club ซิงเกิลเกรนวิสกี้ในขวดสีน้ำเงิน
L’Oreal
เมื่อเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว DB ก็เซ็นสัญญาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ให้กับ Biotherm Homme สินค้าในไลน์กรูมมิ่ง และสกินแคร์ ของ L’Oreal พร้อมกับเปิดตัวแคมเปญโฆษณา #StoryOfMyLife ที่เซี่ยงไฮ้ ไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน
Signature
Signature คือแบรนด์น้ำหอมที่ DB และ วิคตอเรีย ภรรยาสาว เปิดตัวไปตั้งแต่ปี 2008 ที่นครนิวยอร์ค โดยมีการพัฒนาและออกกลิ่นใหม่มาเรื่อยๆ ตั้งแต่ The Classic Reinvented, The Essence, Beyond และตัวล่าสุดคือ Beyond Forever
Kent & Curwen
DB ตกลงเซ็นสัญญาห้าปีกับ แบรนด์ K&C ซึ่งอยู่ในเครือ Trinity International Brands ตั้งแต่เดือนกันยายน 2015 เพื่อผลิตไลน์สินค้าที่ใช้ชื่อ เดวิด เบ็คแฮม ภายใต้ความดูแลของครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ Daniel Kearns อาทิ เสื้อรักบี้ (200 ปอนด์) ไปจนถึงเสื้อกันหนาวพีโค้ท (1,200 ปอนด์)
H&M
DB ไม่เพียงแค่จับมือกับแบรนด์หรู แต่ไลน์สินค้าที่คนทั่วไปจับต้องได้อย่าง H&M จากสวีเดน ก็มีโอกาสร่วมงานกับซูเปอร์สตาร์รายนี้มาต่อเนื่องเป็นเวลาหลายปี โดยคอลเลคชั่นล่าสุด อย่าง Modern Essentials ก็เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปี 2016
AHEAD TAKEAWAY
แอนทอน โดมินิค จาก London School of Marketing ลองถอดรหัส ‘brand Beckham’ ว่าอะไรที่ทำให้ เดวิด และ วิคตอเรีย ประสบความสำเร็จบนเส้นทางสายธุรกิจได้อย่างทุกวันนี้
มองเห็นโอกาสทางธุรกิจ
อดีตนักร้องสาว Spice Girls มองเห็นโอกาสทางธุรกิจที่แตกต่าง เพราะแทนที่จะเดินหน้าทำธุรกิจเกี่ยวกับดนตรีหรือกีฬา ที่เธอกับสามีสร้างชื่อขึ้นมา
DB Ventures ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2012 กลับเน้นธุรกิจแฟชั่นเป็นหลัก และสามารถดึงแฟนๆจากสองกลุ่มดังกล่าวให้มาติดตามได้
ภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่ง
เดวิด นั้นมีภาพของนักกีฬาที่ทุ่มเทให้กับการฝึกซ้อม รวมถึงความเป็นแฟมิลี่แมนมาตั้งแต่เริ่มแรก ด้วยคุณสมบัติเหล่านี้ทำให้ภาพลักษณ์ของเจ้าตัวมีความแข็งแรงตั้งแต่ต้น
ทั้งในแง่ความสนใจจากสื่อ และในแง่ที่สามารถปกป้องแบรนด์จากผลกระทบของข่าวเชิงลบต่างๆได้ เหมือนข่าวลือเรื่องระหองระแหงในครอบครัว เมื่อปี 2004 ที่เงียบหายไปอย่างรวดเร็ว และไม่ส่งผลใดๆต่อชื่อเสียงของแบรนด์
ขยายสู่นานาชาติ
เดวิด นับเป็นนักเตะอังกฤษคนแรกที่ได้แชมป์ลีกในสี่ประเทศ ร่วมกับ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด, เรอัล มาดริด, แอลเอ แกแล็กซี่ และ ปารีส แซงต์ แชร์กแมง ซึ่งช่วยขยายฐานแฟนของเจ้าตัวไปทั่วโลก
ขณะเดียวกัน ก็เป็นใบเบิกทางให้ภรรยาสาวได้คลุกคลีกับวงการแฟชั่นในประเทศเหล่านี้ โดยเฉพาะการได้ร่วมงานกับ Vogue ในฝรั่งเศส และงานแฟชั่นวีคในนิวยอร์ค
ตอบแทนสังคม
การคืนกำไรให้สังคม ด้วยงานการกุศลต่างๆ เป็นอีกวิธีที่ช่วยเพิ่มความแข็งแรง และเสริมให้แบรนด์เติบโตได้ดีเช่นกัน
จนถึงปัจจุบัน เดวิด เป็นทูตของ Unicef มาแล้ว 12 ปี โดยเน้นไปที่การช่วยเหลือเด็กยากไร้ และกระตุ้นให้เกิดความรู้ในเรื่องโรคเอดส์ ขณะที่ วิคตอเรีย ก็มีส่วนช่วยเหลือองค์กรพิทักษ์สัตว์ PETA
พลังของโซเชียลมีเดีย
ทั้งเฟซบุ๊ค ทวิตเตอร์ และอินสตราแกรม ล้วนเป็นส่วนสำคัญในการหนุนแบรนด์ ‘Beckham’
เดวิด มีผู้ติดตามกว่า 54 ล้านคนทางเฟซบุ๊ค ถือเป็นอันดับ 5 ในบรรดานักกีฬาทั้งอดีตและปัจจุบันทั่วโลก กับ 34 ล้านคนในอินสตาแกรม มากกว่าทั้ง เลบรอน เจมส์, แกเร็ธ เบล หรือแม้แต่ป๊อปสตาร์ อย่าง เลดี้ กาก้า
ขณะที่ วิคตอเรีย เอง ก็มีผู้ติดตามทางทวิตเตอร์ถึง 12 ล้านคน ยังไม่นับบรรดาลูกๆอย่าง บรูคลิน หรือ ครูซ ที่มีแอคเคาท์ส่วนตัว และช่วยเสริมภาพลักษณ์ของครอบครัวที่มีไลฟ์สไตล์น่าหลงใหลให้เด่นชัดขึ้น
เรียบเรียงจาก
Adidas relaunches iconic football boots made famous by David Beckham
AHEAD ASIA นวัตกรรม ล้ำหน้า
