หากจะเอ่ยถึงโลโก้ระดับ ‘ไอคอน’ ที่แพร่หลาย และถูกลอกเลียนมากที่สุดในโลก

หนึ่งในนั้น คงหนีไม่พ้น “I NY” (หรือ I Love NY ) ที่กำลังจะมีอายุครบ 41 ปีในสัปดาห์หน้า (15 ก.ค.)

แต่หลายคนที่ไม่ได้อยู่ในแวดวงการออกแบบ อาจไม่รู้จักที่มาที่ไปของโลโก้เรียบง่ายแต่ทรงพลังนี้

ว่าเกิดจากฝีมือกราฟฟิกดีไซเนอร์ระดับตำนาน Milton Glaser

 

 

จุดเริ่มต้นของ “I NY” เกิดขึ้นในตอนปลายทศวรรษที่ 1970

เมื่อสภาพเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ของ “บิ๊ก แอปเปิล” และอัตราการเกิดอาชญากรรมที่พุ่งสูงขึ้น ส่งผลต่อภาพลักษณ์ และจำนวนนักท่องเที่ยวโดยตร

กระทั่งในปี 1977 William S. Doyle รองอธิบดีแผนกพาณิชย์ของรัฐนิวยอร์กในขณะนั้น ตัดสินใจว่าจ้างเอเจนซีโฆษณา Wells Rich Greence

เพื่อช่วยคิดแคมเปญ ส่งเสริมการท่องเที่ยวในนิวยอร์ก ก่อนที่สถานการณ์จะย่ำแย่ไปกว่านี้

 

Wells Rich Greence ใช้เวลาไม่นานในการตระเตรียมแคมเปญ จนเกือบพร้อม

ตั้งแต่สโลแกน ‘I Love New York’ เพลงประกอบที่เขียนโดย Steve Karmen ไปจนถึงโฆษณาทางโทรทัศน์

แต่ยังขาดสิ่งสำคัญที่สุดไปคือ ‘โลโก้’

เพื่อให้แคมเปญนี้สมบูรณ์ ทางเอเจนซีจึงตัดสินใจติดต่อ Glaser ที่เคยมีผลงานเด่นๆมากมาย

อาทิ ปกอัลบัมรวมฮิตของ Bob Dylan, งานออกแบบนิตยสาร New York ที่เขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง เมื่อปี 1968 ไปจนถึงคอนเซปต์ของภัตตาคารหรูในอาคาร เวิลด์ เทรด เซนเตอร์

 

ภาพร่างต้นแบบของ “I NY” เกิดขึ้นระหว่าง Glaser นั่งแท็กซี่ไปพบตัวแทนของ Wells Rich Greence เพื่อหารือในเรื่องนี้

ประกอบด้วยตัวอักษร ‘I’ และรูปทรงหัวใจ ตามด้วยตัวย่อ NY บนระนาบเดียวกัน

จนเมื่อไอเดียดังกล่าวถูกพัฒนาต่อ ทั้ง Glaser และ Wells Rich Greence ก็ตัดสินใจขยับ I ขึ้นมาอยู่เหนือ NY แทน จนได้โลโก้ที่ลงตัว และถูกนำมาใช้ครั้งแรก เมื่อ 15 ก.ค. 1977

ด้วยความลงตัวของการร่วมงานกัน ส่งให้แคมเปญนี้ช่วยกระตุ้น จนชาวนิวยอร์กหันกลับมารู้สึกภาคภูมิใจในตัวเมืองอีกครั้ง

เช่นเดียวกับสื่อมวลชนที่เคยประโคมข่าวเชิงลบของตัวเมือง ก็ค่อยๆหันมาสนับสนุนแคมเปญนี้

จนเมื่อนักท่องเที่ยวเริ่มทยอยกลับมาเยือนนิวยอร์ก เศรษฐกิจในเมืองจึงเริ่มกระเตื้อง และตั้งหลักได้ในที่สุด

 

 

ปัจจุบัน นิวยอร์ก ซิตี้ เป็นหนึ่งในเมืองท่องเที่ยวยอดนิยมของสหรัฐ ในปี 2015 มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยือนที่นี่เป็นสถิติใหม่ถึง 58.3 ล้านคน

ขณะที่ สโลแกน ‘I Love New York’ และโลโก้ “I NY” ยังคงถูกใช้ในเชิงการตลาดมาจนทุกวันนี้

และทำเงินได้มากกว่า 50 ล้านดอลลาร์ เฉพาะในการรณรงค์ระหว่าง 2016-2017

กระนั้น Glaser ก็ไม่ได้รับค่าตอบแทน หรือส่วนแบ่งใดๆจากงานชิ้นนี้

นอกจากความภาคภูมิใจที่มีส่วนช่วยฟื้นฟูให้นิวยอร์กกลับมารุ่งเรืองอีกครั้ง

เพราะเขาเลือกที่จะทำในเชิงให้บริการสังคม (Pro Bono)

“นั่นคือสิ่งที่ควรจะเป็น”

“ผมอยากจะทำอะไรแบบนี้ ทำในสิ่งที่คุณเชื่อว่าจะสร้างความเปลี่ยนแปลงได้”

 

 

AHEAD FACTS

  • Mary Wells Lawrence ประธานและ CEO ของ Wells Rich Greene เอเจนซี่ผู้อยู่เบื้องหลังโครงการนี้ คือผู้บริหารที่ได้รับค่าจ้างสูงสุดในแวดวงโฆษณายุคนั้น และเป็น CEO หญิงคนแรกของบริษัทในตลาดหุ้นนิวยอร์ค
  • โลโก้ “I NY” เป็นการทำงานในธุรกิจโฆษณาครั้งแรกของ Milton Glaser
  • โลโก้สุดคลาสสิคนี้ ไม่ได้ถูกใช้ในช่วงต้นแคมเปญ ซึ่งมีเพียงสโลแกนและเพลงจิงเกิ้ลเท่านั้น ก่อนที่ Glaser จะได้รับการติตด่อให้มาทำหน้าที่ออกแบบในเวลาต่อมา
  • หลังเหตุการณ์ 9/11 Glaser ตัดสินใจอัพเดทโลโก้ใหม่ให้เป็น “I Love New York More Than Ever.”

 

เรียบเรียงจาก
.
HOW THE ‘I LOVE NEW YORK’ CAMPAIGN CHANGED THE CITY’S IMAGE
.
A Brief History of the “I Love New York” Logo
.
THE STORY BEHIND I HEART NEW YORK

 

สำหรับเพื่อนๆที่สนใจเรื่องราวเกี่ยวกับนวัตกรรม และธุรกิจ และต้องการพัฒนาตัวเองเพื่ออยู่ข้างหน้าเสมอ สามารถกด like เพจ AHEAD.ASIA เพื่อติดตามเรื่องราวที่มีประโยชน์ และข่าวสารกิจกรรมที่น่าสนใจได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เราเติบโตและก้าวไปข้างหน้าพร้อมๆกัน