เชียงรายจังหวัดเหนือสุดแดนสยาม เมืองที่ไม่เคยเป็นทางผ่านเพราะไม่มีใครจะผ่าน แถมยังมีเชียงใหม่ดักหน้าไว้
หลายสิบปีที่ผ่านมาความสนใจของนักลงทุนนักท่องเที่ยวจึงไปจบลงที่เชียงใหม่ ปล่อยให้เชียงใหม่รุดหน้าไปไกล แต่พัฒนาการของเชียงใหม่ ถูกจับจ้องเพื่อก้าวตามแบบยั่งยืนโดยเชียงราย เพราะสุดท้ายแล้วสิ่งที่นักท่องเที่ยวต้องการคือ ธรรมชาติและวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม
แล้วเชียงรายก็ก้าวมาถึงวันที่รอคอย
บทบาทช่วยหนุนของภาคเอกชน
เมื่อภาคธุรกิจที่เข้าใจแก่นแท้ของความสำเร็จแบบยั่งยืนตามแนวทางของเชียงราย เข้ามาเดินเคียงข้างกับจังหวัดเพื่อสร้างเสน่ห์และแรงดึงดูดใจใหม่ๆจนความสำเร็จกลายเป็นรูปธรรม เมื่อจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2559 มีนักท่องเที่ยวมาเที่ยวเชียงรายถึง 2.7 ล้านคน นำรายได้ 25,000 ล้านบาทเข้าสู่จังหวัดเชียงราย
คุณภาพของนักท่องเที่ยว
คุณภาพของนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้าจังหวัดเชียงราย สะท้อนจากจำนวนเที่ยวบินที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นจนแทบไม่เชื่อว่า แต่ละวัน สนามบินเชียงรายในปัจจุบันบางวันจะมีถึง 40 เที่ยวบินจากทั้งภายในประเทศและต่างประเทศ นำรายได้จำนวนมากมาสู่จังหวัด ที่จะลงไปถึงร้านอาหาร รถนำเที่ยว ที่พัก ของที่ระลึกตลอดจนสินค้าทางการเกษตร และ ค่าแรงที่ภาคธุรกิจใน value chain ของการท่องเที่ยวจะต้องจ่ายเพื่อสร้างบริการให้กับนักท่องเที่ยว สร้างความคึกคัก
วิเคราะห์ที่มาของโอกาสของจังหวัดเชียงราย
จากข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงราย จากกรมการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงรายพบว่า แหล่งท่องเที่ยวของจังหวัดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมามีปริมาณเท่าเดิม คือ 286-288 แห่ง แต่ปริมาณนักท่องเที่ยวกลับเพิ่มขึ้น เที่ยวบินที่เข้าจังหวัดมีเพิ่มอย่างมีนัยยะสำคัญ ดังนั้นอะไรคือดัชนีชี้ความเปลี่ยนแปลงของโอกาสของการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงราย
เทรนด์ความสนใจจุดท่องเที่ยวในเชียงราย
จากการใช้เครื่องมือของการหา Trend ของการค้นหา Keyword ของ Google พบว่า ตั้งแต่ปี 2555 เป็นต้นมา คำว่า ไร่บุญรอดเริ่มเป็นคำที่ถูกค้นหาด้วย Google มากขึ้นอย่างโดดเด่น (เส้นสีแดง) โดยเริ่มมีปริมาณการค้นหาผ่านระบบของ Google เพิ่มระดับขึ้นมาใกล้เคียงกับการค้นหาคำว่า “ดอยแม่สลอง” (เส้นสีเหลือง) และคำว่า “ไร่บุญรอด”เริ่มมีปริมาณการค้นหาที่เทียบเท่าการค้นหาคำว่า “ดอยแม่สลอง” ในปี 2558 ในขณะที่คำว่า “สิงห์ปาร์ค” (เส้นสีฟ้า) ซึ่งเป็นอีกชื่อเรียกนึงของไร่บุญรอดก็ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเช่นกัน
สิงห์ปาร์คเชียงราย แม่เหล็กเสริมพลังเชียงราย
หากข้อมูลการค้นหาของประชาชนผ่านระบบของGoogle เป็นดัชนีสะท้อนความสนใจที่มีต่อจังหวัดเชียงรายได้ แสดงว่า ไร่บุญรอดหรือสิงห์ปาร์ค ได้เป็นอีกหนึ่งปัจจัย ที่เข้ามาเสริมสร้างพลังให้กับเชียงราย สร้างอีกหนึ่งเหตุผลให้นักท่องเที่ยวอยากมาเที่ยวเชียงรายได้เป็นอย่างดี
โมเดลการเรียนรู้
สิ่งที่น่าเก็บไปขบคิดเป็นการบ้านคือ รูปแบบและบทบาทของภาคเอกชนที่ก้าวเข้ามามีส่วนร่วมกับจังหวัดในการสร้างเสริมจุดขายอย่างสร้างสรรค์นั้นจะเป็นรูปแบบใด ทุกจังหวัด มีเอกลักษณ์ของตนเอง มีจุดขายและยุทธศาสตร์ของตนเอง ไม่มีความจำเป็นต้องเหมือนกันแต่อย่างใด
แต่สิ่งหนึ่งที่เชียงรายสามารถเป็นต้นแบบทางความคิดได้คือ การพลิกฟื้นขึ้นมาเป็นจังหวัดที่มีความโดดเด่นด้านการท่องเที่ยวในเวลาเพียงไม่กี่ปีด้วยการเดินหน้าร่วมกันกับภาคเอกชน ทำได้อย่างไร
ด้วยจุดขายของสิงห์ปาร์คคือ การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติที่เน้นการอนุรักษ์และเน้นการสร้างงานและความรักบ้านเกิดให้กับชุมชนรอบๆ และความภาคภูมิใจในเอกลักษณ์ของตนเอง ซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าที่ชาวเชียงรายอยากรักษาความเป็นเอกลักษณ์ของเชียงรายไว้ไม่ให้ถดถอยลงไป
บางทีหากทุกจังหวัดสามารถหาภาคธุรกิจที่มีความสนใจที่สอดคล้องกับจุดขายและเอกลักษณ์ของตนที่วางไว้และจับมือกันเดินไปข้างหน้าอย่างยั่งยืน เช่นกัน
