ในช่วงปลายปีแบบนี้ โฆษณาจากเอเจนซีทั้งหลายจึงมักเน้นไปที่เทศกาลแห่งความสุขเป็นส่วนใหญ่ โดยเฉพาะตัวเด็ดๆทั้งหลาย นอกเหนือจากที่ปล่อยไปในช่วงซูเปอร์โบว์ล ก็มักจะได้เห็นกันในตอนนี้นี่เอง
ลองไปดูกันว่าโฆษณาเจ็บๆมันๆ ที่เริ่มฉายกันไปตั้งแต่เทศกาล Thanksgiving ปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา มีของเจ้าไหนกันบ้างที่เข้าขั้น ‘เด็ด’ จนเราต้องรวบรวมมาให้ติดตามกัน
Sway: Apple
เอเจนซี่: Rougue (สหราชอาณาจักร)
Apple ไม่ได้มีจุดเด่นที่เรื่องการออกแบบผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังมีจุดแข็งด้านภาพลักษณ์ที่ดึงดูดผู้บริโภคให้กลายเป็น ‘สาวก’ ได้ไม่ยาก
หนึ่งในกลยุทธ์ที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของบริษัทให้แข็งแรง คือภาพยนตร์โฆษณาช่วงคริสต์มาส ที่มีทีเด็ดมาสร้างความประทับใจได้เสมอ นับตั้งแต่ ‘Misunderstood’ ในปี 2013 เป็นต้นมา
ปีนี้ก็เช่นกัน ที่ผลิตภัณฑ์ของ Apple ทั้ง iPhone, AirPod หรือแม้แต่ Apple Music ถูกวางให้เป็น ‘พระเอก’ ที่สร้างความสุขให้กับคนสำคัญในช่วงเทศกาล ด้วยโฆษณา (หรือมิวสิควิดีโอ) ‘Sway’ ประกอบเพลงฮิต ‘Palace’ ของ Sam Smith
America. Just Like The Movies: Norwegian Air
เอเจนซี่: TRY (นอร์เวย์)
ภาพยนตร์โฆษณาสายการบินนั้นเป็นไปได้ทั้ง tactical ad (เชิญชวนด้วยโปรโมชั่นแบบตรงไปตรงมา เช่น บินตรงจากกรุงเทพสู่โตเกียว ฯลฯ) หรือสร้างเรื่องราวให้ดูน่าประทับใจ
แอดตัวล่าสุดของ Norwegian Air เลือกรูปแบบที่สอง โดยมีปลายทางที่สหรัฐ ผ่านสินค้าทางวัฒนธรรมที่โดดเด่นที่สุดอย่างภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด เสริมด้วยอารมณ์ขันเล็กๆตามแบบฉบับอเมริกัน (ว่าทันทีที่คุณลงจากเครื่อง ทุกอย่างจะเหมือนถอดแบบมาจากซีรีส์/ภาพยนตร์ที่คุณคุ้นเคยจากหน้าจอโทรทัศน์) ปิดท้ายด้วยราคาที่ง่ายต่อการตัดสินใจ
Born Confident: Volkswagen
เอเจนซี่: adam&eveDDB (สหราชอาณาจักร)
ถ้าการเล่าสรรพคุณของรถ SUV ว่าดีอย่างนั้น ดีอย่างนี้ ตามตำราโฆษณาทั่วไปทำท่าจะจืดชืดเกินไป ก็ต้องเปลี่ยนมาเล่าเรื่องที่ไม่ต้องพูดถึงสรรพคุณใดๆของมันเลย
ยกเว้น ‘คาแรกเตอร์’ ของรถรุ่นนั้นแทน เหมือน T-Roc ที่สามารถสยบเจ้าแกะดำที่มั่นมาแต่กำเนิดลงได้
Audi: parking lot
เอเจนซี่: Venables Bell & Partners (สหรัฐอเมริกา)
ปกติ โฆษณาในช่วงเทศกาลคริสต์มาส มักมาพร้อมกับธีมครอบครัวที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นเป็นหลัก แต่อารมณ์เคลือบน้ำตาลหวานเจี๊ยบแบบนั้น อาจไม่เหมาะกับรถตัวแรง อย่าง RS 7 และ RS 3 รุ่นปี 2018 ของ Audi ซักเท่าไหร่
Venables Bell & Partners จึงนำเสนอโฆษณาตัวนี้ ด้วยการใส่อารมณ์ขันกับแอ็กชั่นลงไปในสถานการณ์แบบบ้านๆที่เราคุ้นเคยกันดีอย่างการหาที่จอดรถในช่วงเทศกาล ที่แสดงศักยภาพของรถทั้งสองรุ่นออกมาให้เห็นเป็นภาพชัดเจนกว่าการเขียนคำบรรยายสวยๆ
Snickers: doctor
เอเจนซี่: BBDO New York (สหรัฐอเมริกา)
Snickers สร้าง ‘ภาพจำ’ สำหรับแบรนด์จนฝังใจคนดูไปแล้ว ว่าเมื่อไหร่ที่คุณหิว คุณจะไม่เป็นตัวของตัวเอง และธีมของโฆษณาทุกครั้ง ก็ยังยึดกับไอเดียที่ว่า
สำหรับคราวนี้ เหยื่อของความหิวคือศัลยแพทย์ที่ลืมสมาร์ทโฟนไว้ในท้องผู้ป่วย และต้องแก้ต่างกับทั้งผู้ป่วย และภรรยา (ที่โทรหาแล้วสามีไม่ยอมรับสาย) ในเวลาเดียวกัน
พร้อมแทรกมุก ‘แซะ’ เบาๆถึงบรรดา smart assistant ทั้งหลาย (ในคลิปน่าจะเป็น Siri) ที่สับสน ระหว่างคำว่า better กับ butter
Shizuoka Shimbun and Shizuoka Broadcasting System: The Mass-Media Brothers
เอเจนซี่: Dentsu (ญี่ปุ่น)
โฆษณาของเอเจนซี่จากญี่ปุ่น มักมีลักษณะพิเศษอยู่อย่าง คือความเพี้ยนระดับหลุดโลก (อย่างน้อยก็ในสายตาคนต่างชาติ) แต่ก็เป็นความเพี้ยนที่เคลือบแก่นของเรื่องที่เป็นไอเดียหรือแนวคิดที่จริงจังอยู่
เหมือนโฆษณาชิ้นนี้ที่บอกเล่าเรื่องราวของ ‘สื่อดั้งเดิม’ ในความพยายามปรับตัวให้ทันกับยุคสมัยที่เปลี่ยนไป ชนิดที่คนในแวดวงสื่อดูแล้ว ยังต้องยกนิ้วให้ เพราะถึงจะ ‘บ้า’ แต่ ‘โคตรจริง’
Motilal Oswal: think equity
เอเจนซี่: Mullen Lintas (อินเดีย)
ถึงจะไม่เคยดูหนังบอลลีวู้ดกันแบบเต็มๆเรื่อง แต่เราน่าจะเคยดูส่วนหนึ่งหรือตัวอย่างหนังจากอินเดียที่แสดงให้เห็นแล้วว่าคนพวกนี้จินตนาการ ‘บรรเจิด’ กันแค่ไหน
ความเวอร์วังอลังการที่ว่ายังถูกนำมาใช้กับภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ ในแบบทีเล่นทีจริง โดยมีหัวใจหลักอยู่ที่การ ‘โฟกัส’ กับงานที่คุณทำอยู่ เหมือนที่
Motilal Oswal เป็นที่สุดในอุตสาหกรรมที่ทำ เพราะพวกเขาเน้นหนักเฉพาะในเรื่องที่ตัวเองถนัดนั่นเอง
EKO-KOM: where they belong
เอเจนซี่: Havas (สาธารณรัฐเช็ก)
‘ผิดที่ผิดทาง’ น่าจะเป็นนิยามที่เหมาะที่สุดกับโฆษณาสองตัวนี้ของ EKO-KOM ที่ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการ ‘อยู่ในที่ที่ควรจะอยู่’ สำหรับทุกอย่าง รวมถึงวัตถุที่จะถูกรีไซเคิลด้วย ซึ่งที่ผ่านมา เป็นปัญหาโลกแตกสำหรับการคัดแยกขยะเพื่อเข้าสู่กระบวนการ
เรียบเรียงจาก
8 top creative ads of the week: Apple’s Christmas advert, Norwegian Air and more
สำหรับสตาร์ทอัพ และใครที่ต้องการพัฒนาตัวเองเพื่ออยู่ข้างหน้าเสมอ สามารถกด like เพจ AHEAD.ASIA เพื่อติดตามเรื่องราวที่มีประโยชน์ และข่าวสารกิจกรรมที่น่าสนใจได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เราเติบโตและก้าวไปข้างหน้าพร้อมๆกัน
