GoPro เจ้าตลาดแอ็กชั่นคาเมร่า ตกอยู่ในสภาวะถดถอยอย่างต่อเนื่อง เมื่อเตรียมลดจำนวนพนักงานอย่างน้อย 20% หรือราว 250 คน ภายในช่วงต้นปีนี้ พร้อมประกาศถอนตัวจากธุรกิจโดรนด้วย
GoPro ประสบปัญหาด้านการเงินมาตลอด นับแต่วางแผนธุรกิจผิดพลาดกับโดรน Karma เมื่อปี 2016 ขณะที่ยอดขายแอ็กชั่นคาเมร่า ซึ่งเป็นสินค้าหลักของบริษัทก็ถดถอยลงอย่างต่อเนื่อง จนผลประกอบการในไตรมาสสุดท้ายของปี 2017 ตกมาอยู่ที่ 340 ล้านดอลลาร์ หรือต่ำกว่าช่วงเดียวกันในปี 2016 ถึงกว่า 37% ส่งผลให้ต้องมีการเลิกจ้างพนักงานชุดใหญ่จากทั้งหมด 1,254 คน ให้เหลือต่ำกว่า 1,000 คน ในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อพยุงสถานะของบริษัทเอาไว้
นอกจากการลดจำนวนพนักงานลงแล้ว แผนการลดราคาสินค้าลง ก็เป็นอีกแนวทางที่ GoPro นำมาใช้ โดยหวังว่าจะช่วยให้สถานะของบริษัทในไตรมาสแรกของปี 2018 ดีขึ้น
“จากการตรวจสอบรายรับในช่วงเริ่มต้นไตรมาสสุดท้าย เราพบว่าความต้องการกล้อง HERO5 Black จากลูกค้า อยู่ในระดับต่ำ” Nicholas Woodman ผู้ก่อตั้งและ CEO เผย “เราพบว่าลูกค้าลังเลที่จะซื้อกล้อง HERO5 Black ในราคาเดียวกับในช่วงเพิ่งวางตลาดเมื่อปีก่อน แต่การตัดสินใจลดราคาลงในช่วงต้นเดือนธันวาคม ก็ช่วยให้ยอดขายกระเตื้องขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ”
พร้อมกันนี้ ทางบริษัทยังได้แถลงยืนยันถึงแผนยุติการผลิตโดรนรุ่น Karma โดยจะเหลือเพียงการให้บริการหลังการขายกับผู้ที่ซื้อสินค้าไปแล้วเท่านั้น ขณะที่ตัวของ Woodman ก็ขอลดค่าจ้างของตัวเองในปี 2018 เหลือเพียง 1 ดอลลาร์เท่านั้น
AHEAD TAKEAWAY
GoPro เป็นอีกหนึ่งในหลายบริษัทที่เข้าสู่ช่วง ‘ขาลง’ หลังการทำ IPO เพื่อเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ เพราะหลังจากราคาหุ้นของบริษัทพุ่งถึงจุดสูงสุดในปี 2015 การตัดสินใจในหลายๆเรื่องของ Woodman และผู้บริหารก็ดูจะผิดพลาดไปหมด
หนึ่งในการตัดสินใจพลาดครั้งใหญ่ที่สุด คือการเข้าสู่ตลาดโดรนทั้งที่ไม่พร้อม เมื่อ Karma ประสบปัญหาเรื่องแบตเตอรี่ระหว่างใช้งาน จนทางบริษัทต้องเรียกโดรนราคา 799 ดอลลาร์กลับคืนเป็นจำนวนมาก และลงเอยด้วยการขาดทุนถึง 373 ล้านดอลลาร์ในปี 2016
นอกจากนี้ แอ็กชั่นคาเมร่า สินค้าหลักของบริษัทก็ต้องแข่งขันกับคู่แข่งจากจีนที่นำเสนอผลิตภัณฑ์แบบเดียวกันในราคาถูกกว่า จนมียอดขายที่ลดลงอย่างฮวบฮาบ
เมื่อรวมทั้งสองปัจจัยเข้าด้วยกัน ทางเลือกของ Woodman จึงต้องยอมถอยหนึ่งก้าวเพื่อประคองบริษัทไว้ พร้อมหวังว่านโยบายต่างๆที่นำมาใช้ จะช่วยให้สถานะของบริษัทกระเตื้องขึ้น
เรียบเรียงจาก
GoPro confirms layoffs, exit from drone business
Here’s Why GoPro Is Giving Up on Drones
สำหรับสตาร์ทอัพ และใครที่ต้องการพัฒนาตัวเองเพื่ออยู่ข้างหน้าเสมอ สามารถกด like เพจ AHEAD.ASIA เพื่อติดตามเรื่องราวที่มีประโยชน์ และข่าวสารกิจกรรมที่น่าสนใจได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เราเติบโตและก้าวไปข้างหน้าพร้อมๆกัน
