แม้จะถูกโจมตีจากสาวก Apple มาตลอดว่าไม่สามารถเทียบชั้นกับ Steve Jobs ได้ในเรื่องมุมมองด้านนวัตกรรม แต่สิ่งหนึ่งที่ Tim Cook ทำได้ดี คือการนำบริษัทประสบความสำเร็จในเชิงการตลาดอย่างต่อเนื่อง

เห็นได้จากตัวเลขในไตรมาสล่าสุด ด้วยตัวเลขรายได้รวม 88,293 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน และถือเป็นสถิติรายได้ในไตรมาสเดียวสูงที่สุดในประวัติศาสตร์บริษัท ส่วนกำไรสุทธิอยู่ที่ 20,065 ล้านดอลลาร์ เป็นสถิติใหม่สูงสุดเช่นเดียวกัน

Cook นั้นมีบุคลิกที่เกือบจะเป็นขั้วตรงข้ามกับ Jobs ทั้งถูกตั้งฉายาจากเพื่อนร่วมชั้นว่าเด็กเรียน และเป็นประธานรุ่น ขณะที่ Jobs นั้นเลือกเดินออกจากมหาวิทยาลัย เพราะเชื่อมั่นในความคิดของตนมากกว่า

ขณะที่สไตล์การบริหารงานนั้น Jobs จะแสดงอารมณ์แบบตรงไปตรงมา เต็มไปด้วยความเกรี้ยวกราด

ส่วน Cook นั้นจะเป็นไปในลักษณะพูดน้อย แต่ต่อยหนัก และใช้ความเงียบกดดันคู่สนทนาแทน

เพื่อทำความเข้าใจ CEO รายนี้ให้มากขึ้น สัปดาห์นี้ You Are What You Read จะไปติดตามกันว่าหนังสือแบบไหนบ้างที่หล่อหลอมตัวตนของ Cook ขึ้นมา

คำตอบที่เจ้าตัวเคยพูดไว้ในการให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ The Washington Post เมื่อหลายปีก่อน คือเขาชอบอ่านเรื่องราวของคนจริงๆ มากกว่าตำราทางธุรกิจ

“ผมชอบอ่านเรื่องจริง (nonfiction) โดยเฉพาะเรื่องที่เขียนเกี่ยวกับผู้คน เล่าว่าคนเหล่านั้นใช้ชีวิตและต่อสู้อย่างไร อะไรคือแรงกระตุ้นในชีวิต อะไรคือปรัชญาของพวกเขา”

และนี่คือหนังสือบางส่วนที่เจ้าตัวชื่นชอบ และยกขึ้นมาพูดถึงเป็นกรณีพิเศษ

 

Competing Against Time

โดย George Stalk, Jr. และ Thomas M. Hout

นี่คือตำราทางธุรกิจเพียงไม่กี่ฉบับที่ Cook อ่าน และเจ้าตัวก็ชื่นชอบถึงขนาดซื้อเก็บไว้หลายเล่ม เพื่อแจกจ่ายให้ผู้ร่วมงาน รวมถึงแนะนำให้คนอื่นๆหาอ่านด้วย

ประเด็นสำคัญของหนังสือ คือการใช้เวลาที่มีอยู่อย่างจำกัดให้คุ้มค่า เพราะมันเป็นทรัพยากรที่สำคัญเทียบเท่ากับ เงิน ผลผลิต คุณภาพ และนวัตกรรม และงานของผู้บริหารก็คือการจัดการทรัพยากรที่มีอย่างจำกัดนี้ในทุกๆด้าน ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่การกระจายสินค้า และการขาย ซึ่งเป็นสิ่งที่ Cook นำมาประยุกต์ใช้ในการบริหาร Apple Inc. โดยตลอดนับแต่เข้ารับตำแหน่ง

 

Bobby Kennedy: The Making of a Liberal Icon

ดย Larry Tye

Robert F. Kennedy คือไอดอลของ Cook เห็นได้จากโปสเตอร์ของ RFK ที่ติดไว้บนผนังห้องในออฟฟิศของ Apple รวมถึงรางวัลด้านสิทธิมนุษยชนจาก Robert F. Kennedy Center ที่เจ้าตัวตั้งไว้บนโต๊ะทำงาน

นอกจากนี้Cook ยังมักดึงประโยคสำคัญจากสุนทรพจน์ของ Kennedy ที่แอฟริกาใต้ มาใช้บ่อยครั้ง

The Making of a Liberal Icon เป็นชีวประวัติของ RFK ที่ผ่านการรวบรวมข้อมูลอย่างละเอียดทั้งจากเอกสารที่ไม่เคยเปิดเผยมาก่อน รวมถึงบทสัมภาษณ์ภรรยาหม้าย และญาติพี่น้องของเจ้าตัวด้วย จนได้รับการยกย่องจาก Joe Scarborough จาก MSNBC ว่าเป็นหนังสือเกี่ยวกับ RFK ที่ดีและสมบูรณ์ที่สุดเท่าที่เคยมีมา

 

The Story of My Experiments with Truth

โดย Mahatma Gandhi

อัตชีวประวัติของรัฐบุรุษแห่งอินเดียรายนี้ เล่าย้อนถึงการต่อสู้เพื่อเอกราช และการพัฒนาแนวคิดเรื่องอหิงสา

Cook เล่าว่าเขาจับหนังสือเล่มนี้เป็นครั้งแรกที่พิพิธภัณฑ์แห่งหนึ่ง ระหว่างเดินทางไปทำธุรกิจที่อินเดีย และรู้สึกประทับใจจนกลายเป็นหนังสือเล่มโปรดหลังจากได้อ่าน

ไม่ใช่แค่ Cook เท่านั้นที่ชอบหนังสือเล่มนี้ เพราะ Sunil Mathur CEO ของ Siemens India ก็ได้แรงบันดาลใจจากหนังสือเล่มนี้เช่นกัน

*The Story of My Experiments with Truth มีฉบับแปลภาษาไทย ในชื่อ ข้าพเจ้าทดลองความจริง : อัตชีวประวัติของมหาตมา คานธี แปลโดย กรุณา – เรืองอุไร กุศลาสัย

 

March

โดย Rep. John Lewis และ Nate Powell

นิยายภาพ (graphic novel) ไตรภาคชุดนี้ เล่าถึงการเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิมนุษยชนของสหรัฐ ที่นำโดย Martin Luther King ในช่วงทศวรรษที่ 60 ตัดสลับกับเหตุการณ์ในปี 2009 เมื่อ John Lewis ซึ่งเติบโตจากเด็กหนุ่มในยุคดังกล่าวมาเป็นสมาชิกวุฒิสภา

“มันเป็นวิธีการเล่าเรื่องที่โดดเด่นมาก และอาจเป็นหนังสือที่สำคัญที่สุดในชีวิตผม” Cook กล่าวระหว่างแนะนำผู้เขียน

และพูดถึงหนังสือเรื่องนี้ในงานคอนเฟอเรนซ์ครั้งหนึ่ง

“ผมอยากให้ทุกคนได้อ่านหนังสือเล่มนี้ซักครั้ง และหวังว่าวันหนึี่ง มันจะถูกใช้เป็นแบบเรียนในทุกโรงเรียน”“เขามีหัวใจที่ยิ่งใหญ่มาก และรู้เรื่องราวเกี่ยวกับประวัติศาสตร์เป็นอย่างดี”

 

เรียบเรียงจาก

 

ติดตาม YOU ARE WHAT YOU READ ตอนก่อนๆ ได้ที่นี่

Bill Gates#1

Bill Gates #2

Mark Zuckerberg

Warren Buffett

Jeff Bezos

Elon Musk

Jack Ma

*หรือเสิร์ชด้วยการพิมพ์ You are what you read ในช่องเครื่องมือค้นหาหน้าเว็บไซต์

 

*You are what you read เป็นซีรีส์ที่เกิดขึ้น หลังทีมงานมีโอกาสได้พูดคุยกับนักคิด และคนที่มีไอเดียสร้างสรรค์ และเห็นว่าต่างก็มีจุดเชื่อมเดียวกัน คือพื้นฐานจากการเป็นนักอ่านมาก่อน

พื้นที่นี้ จึงจะเป็นการรวบรวมหนังสือดีที่คนเหล่านี้เคยอ่าน และยืนยันว่าควรมีไว้ประดับสมอง ทั้งจากการค้นคว้าโดยทีมงาน หรือจากการสัมภาษณ์โดยตรง โดยจะอัพเดทตอนใหม่ทุกสัปดาห์

หากมีข้อแนะนำ สามารถคอมเมนท์ได้ในเพจ AHEAD.ASIA และอย่าลืมกด like เพื่อให้คุณไม่พลาดทุกเรื่องที่ทำให้เราทุกอยู่ข้างหน้าพร้อมๆกัน