Amazon.com เดินหน้ารุกตลาดอาเซียนต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัวธุรกิจในประเทศเวียดนามเป็นแห่งล่าสุด แม้จะต้องแข่งขันกับ Alibaba Group Holding ของจีนอีกครั้งก็ตาม

เมื่อปีที่แล้ว Amazon ได้เริ่มต้นทำตลาดในอาเซียนอย่างจริงจัง ด้วยบริการ Prime Now ในสิงคโปร์เป็นที่แรก ล่าสุด ก็ได้รุกเข้าสู่เวียดนามอย่างเป็นทางการแล้ว โดยทำสัญญาเป็นคู่ค้าร่วมกับองค์กรพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แห่งเวียดนาม (Vietnam E-commerce Association – VECOM) ผู้ซึ่งมีสมาชิกผู้ประกอบการกว่า 140 ราย

นับเป็นการรวมตัวครั้งใหญ่ที่สุดของธุรกิจอี-คอมเมิร์ซในเวียดนาม และยังเป็นครั้งแรกด้วยที่ VECOM เปิดรับพาร์ทเนอร์รายใหญ่จากต่างชาติ

การทำสัญญาครั้งนี้เป็นการเปิดทางให้ Amazon สามารถนำสินค้าจากร้านค้าสมาชิกของ VECOM ขึ้นขายบนแพลตฟอร์มของตนได้ ทั้งยังช่วยให้ร้านค้าขนาดเล็กในเวียดนาม มีช่องทางที่ดีกว่าในการขยายตลาดร่วมกับ Amazon ทั้งในแง่ของการเข้าถึงและจัดส่งสินค้า

Nguyen Thanh Hung ประธานของ VECOM เผยว่าพวกเขาได้เปิดเจรจากับทาง Amazon ตั้งแต่ปีที่แล้ว และได้ข้อสรุปด้วยดี ส่วนรายละเอียดเพิ่มเติม ทาง Amazon จะเป็นผู้แถลงในงาน Vietnam Online Business Forum 2018 ที่ฮานอย

การเข้ามาของ Amazon ถือเป็นการชนกับ Alibaba ที่เข้ามาทำตลาดในเวียดนาม ตั้งแต่ปี 2017 และสามารถดึงผู้ประกอบการมาเป็นสมาชิกได้ถึงหลักหมื่นรายในช่วงเวลาเพียง 6 เดือน นอกจากนี้ Alibaba ยังเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ใน Lazada Group อี-คอมเมิร์ซรายใหญ่สุดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อีกด้วย

 

AHEAD TAKEAWAY

เคยพ่ายแพ้มาแล้วในการตีตลาดจีน เมื่อไม่อาจเข้าครองใจผู้บริโภคในจีนได้สำเร็จ จากการที่ชาวจีนยังยึดมั่นกับเจ้าตลาดอย่าง Alibaba และ JD.com ซึ่งทำให้ Amazon พยายามเดินเครื่องเข้าสู่อินเดีย และขยายตลาดมาสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่มีประชากรรวมกว่า 600 ล้านคน

แต่การมาถึงหลังจาก Alibaba ปักหลักได้แล้ว ทั้งในนามของตัวเอง และผ่านทาง Lazada จึงนับว่าไม่ง่ายสำหรับการที่ Jeff Bezos จะคาดหวังให้ธุรกิจของเขาประสบความสำเร็จและก้าวขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในภูมิภาคนี้ได้

อย่างไรก็ตาม นับว่าอี-คอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังรุดหน้าไปอย่างสวยงาม บริษัทวิจัยตลาด Kantar Worldpanel เผยว่าในปี 2016 ธุรกิจแขนงนี้ทำรายได้รวมถึง 5 พันล้านดอลลาร์ และคาดหมายว่าจะเติบโตขึ้นกว่านี้อีกในระยะ 3 ปีข้างหน้า ขณะที่ทางเวียดนามเองก็มีเป้าหมายจะให้อี-คอมเมิร์ซของตัวเองสร้างรายได้ถึงหลักหมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2020

แน่นอนว่า Amazon มองเห็นถึงตัวเลขนี้จึงได้ขยายธุรกิจมายังเวียดนาม แต่ก็เป็นเรื่องที่ต้องจับตาต่อไปในระยะยาวว่าด้วยแนวทางการทำธุรกิจที่แตกต่าง บริษัทของ Jeff Bezos จะทำได้ดีขนาดไหน

 

เรียบเรียงจาก

Amazon to enter Vietnam in challenge to Alibaba
Amazon moves into Vietnamese market to compete with Alibaba

 

สำหรับเพื่อนๆ ที่สนใจเรื่องราวเกี่ยวกับนวัตกรรมและธุรกิจ และต้องการพัฒนาตัวเองเพื่ออยู่ข้างหน้าเสมอ สามารถกด like เพจ AHEAD ASIA เพื่อติดตามเรื่องราวที่มีประโยชน์ และข่าวสารกิจกรรมที่น่าสนใจได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เราเติบโตและก้าวไปข้างหน้าพร้อมๆ กัน