ถัดจากยุคของ David Beckham นักกีฬาที่จัดเป็นอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งครองใจคนทุกเพศทุกวัยในปัจจุบัน คงหนีไม่พ้น Cristiano Ronaldo ซูเปอร์สตาร์ของ เรอัล มาดริด แน่นอน
ไปดูกันว่าทุกครั้งที่ CR7 ขยับตัว จะส่งแรงกระเพื่อมไปทั่วโลกโซเชียลแค่ไหน
296 ล้านผู้ติดตาม
ข้อมูลจาก dmariearchive เมื่อเดือนตุลาคม 2017 ระบุว่า Ronaldo มียอดรวมผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียหลัก 3 ราย คือ Facebook, Instagram และ Twitter รวมกันแล้วถึง 296,379,033 คน
แบ่งเป็น
Twitter 60 ล้านคน (60,940,898 คน)
Instagram 112 ล้านคน (112,828,062 คน)
และ Facebook 122 ล้านคน (122,610,073 คน)
สาวกเหนียวแน่น ค่า Engagement สูง
Preparing my suitcase for a new trip! Which colors look best on me?
Travel in style with #AmericanTourister #BringBackMore
Find out more at https://t.co/J6GqaZLIC8#MeAndMyAT pic.twitter.com/W2A0XgiAwo— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) April 6, 2018
ไม่ใช่แค่เรื่องยอด follower เท่านั้น ค่าเฉลี่ย engagement ของบรรดาสาวก CR7 ก็อยู่ในระดับสูงเช่นกัน
ในที่นี้ วัดจากช่วงเดือนกันยายนถึงตุลาคม จำนวนท้ั้งสิ้น 30 วัน พบว่า CR7 โพสต์ข้อความต่างๆในโซเชียลมีเดีย ทั้ง 3 แห่ง รวมทั้งสิ้น 104 ครั้ง ทำ engagement ได้รวมถึง 153,099,034 ครั้ง
ใน Twitter มีค่าเฉลี่ยการรีทวีต อยู่ที่ 19,143.96 ครั้ง
ขณะที่ Facebook มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ราว 5 แสนครั้ง (519,436.85 ครั้ง)
ที่โดดเด่นที่สุด ก็คือ IG ที่ CR7 โพสต์ไป 45 ครั้ง มีค่าเฉลี่ย engagement ต่อโพสต์ อยู่ที่ 2,953,072 ครั้ง มากที่สุดในบรรดาทั้ง 3 สื่อ
ฟอร์มดี ค่าตัวแพง
เมื่อมีผู้ติตตามและค่า engagement สูงระดับนี้ ไม่แปลกที่ทุกครั้ง เมื่อ CR7 โพสต์ข้อความหรือภาพใดๆ จะสามารถทำเงินได้มหาศาล
ค่าเฉลี่ยรายได้ “ต่อ 1 โพสต์” ใน Facebook, Twitter และ Instagram ของซูเปอร์สตาร์ทีมชาติโปรตุเกส อยู่ที่ราวๆ 7 แสนดอลลาร์ (728,973.35 ดอลลาร์) ซึ่งถือว่าสูงที่สุดในบรรดานักกีฬาทุกประเภทอีกด้วย โดยมีอันดับสองไล่ตามมาห่างๆ คือ Messi ที่ 5.5 แสนดอลลาร์ และ Neymar ที่ 4.3 แสนดอลลาร์
มนุษย์ทองคำตัวจริง
ในบรรดาสปอนเซอร์ทั้งหมดนั้น Nike คือเบอร์หนึ่งอย่างไม่ต้องสงสัย ว่ากันว่าสัญญาแบบ lifetime deal ที่ทั้งสองฝ่ายเซ็นกันไป เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2015 นั้น น่าจะมีมูลค่าแตะหลัก 1,000 ล้านดอลลาร์เป็นอย่างน้อย
นอกจากผู้ผลิตเครื่องกีฬาจากสหรัฐแล้ว CR7 ยังรับโฆษณาให้กับ PokerStars เว็บโป๊กเกอร์ออนไลน์ถูกกฎหมาย ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2015 ซึ่งเจ้าตัวรับว่าชื่นชอบเกมในลักษณะนี้เป็นการส่วนตัว
อีกหนึ่งแบรนด์ใหญ่ที่เลือกดาวเตะโปรตุกีส คือนาฬิกาหรู Tag Heuer ที่เซ็นสัญญากันมาตั้งแต่ปี 2014 แต่ไม่ได้ระบุมูลค่าของสัญญาเอาไว้
รวมถึงสินค้าอื่นๆอย่าง แชมพู Clear, ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม Herbalife ฯลฯ
นอกจากแบรนด์หลักๆเหล่านี้แล้ว เรายังได้เห็นเจ้าตัวมักโพสต์โฆษณาสินค้าและแคมเปญอื่นๆ ที่เป็นผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะกลุ่ม เช่นโครงการ Save the Children, MEO ผู้ให้บริการโทรคมนาคมในโปรตุเกส, แอพเซลฟี่ CR7 Sefife app หรือเกม KicknRun
แม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่น่าจะเกี่ยวข้องกับการเป็นนักฟุตบอลหรือชีวิตส่วนตัวอย่างโรงถลุงเหล็ก Egyptian Steel ก็ยังเคยว่าจ้างให้เจ้าตัวโพสต์ลงโซเชียลมีเดียมาแล้ว
เรียบเรียงจาก
Highest Valued Athlete on Social Media & His Staggering $729,000 Worth Per Post
The weird and wonderful world of CR7’s endorsements
อ่านเพิ่มเติม
AHEAD TAKEAWAY
ความสำเร็จของซูเปอร์สตาร์ เรอัล มาดริด ในฐานะอินฟลูเอนเซอร์นั้น เป็นมากกว่าแค่นักฟุตบอล หรือนักกีฬาทั่วไปแล้ว นั่นคือความเห็นจาก Frank Spadafora CEO ของ D’Marie Analytics ซึ่งทำการรวบรวมข้อมูลในครั้งนี้
“เขาต่างจากอินฟลูเอนเซอร์คนอื่นๆ ตรงที่สร้าง engagement ต่อโพสต์ได้สูงมากๆ เมื่อเทียบกับนักกีฬาด้วยกัน เขาใช้ประโยชน์จากรูปร่างหน้าตาภาพลักษณ์ที่ดูดี ทั้งในและนอกสนามให้เป็นประโยชน์ ทั้งเรื่องไลฟ์สไตล์ แฟชั่น รถยนต์ที่ขับ หรือแม้แต่ซิกซ์แพ็ค ที่ดึงดูดทั้งชายและหญิงในโซเชียลมีเดียต่างๆ”
Spadafora ยังตั้งข้อสังเกตอีกอย่างว่า นักกีฬา คืออินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียประเภทเดียว ที่ผู้ชายมีมูลค่าทางการตลาดมากกว่าผู้หญิง
เห็นได้จาก กรณีของ CR7 หรือแม้แต่ Neymar และ Messi ที่มีมูลค่าต่อโพสต์ระดับ 4-7 แสนดอลลาร์
ขณะที่นักกีฬาหญิงอันดับหนึ่งอย่าง Serena Williams มีมูลค่าต่อโพสต์ที่ราว 100,000 ดอลลาร์เท่านั้น
สิ่งที่ Spadafora ว่าไว้ ไม่ใช่เรื่องเกินจริง
พิจารณาได้จาก ตัวเลข 112 ล้านใน Instagram นั้น (คิดเป็น 38% ของผู้ที่มีบัญชีใช้งานทั้งโลก) CR7 เป็นอันดับ 1 ในบรรดานักกีฬา และอันดับ 2 ในภาพรวม เป็นรองแค่ป๊อปสตาร์สาว Selena Gomez (131 ล้านผู้ติดตาม)
ยิ่งถ้าลองนำตัวเลขยอดผู้ติดตามรวมทั้ง 3 โซเชียลของ CR7 ไปเปรียบเทียบกับนักฟุตบอลระดับซูเปอร์สตาร์ด้วยกันแล้ว จะเห็นความแตกต่างชัดเจน
ยอด follower เกือบสามร้อยล้านคนของ Ronaldo สูงกว่า Neymar (176 ล้านคน) ถึง 67.65% และสูงกว่าคู่ปรับตลอดกาล Lionel Messi (170 ล้านคน) ถึง 74.33 %
ซึ่งในรายของสองนักเตะบาร์ซ่านั้น หากไม่ใช่แฟนฟุตบอลจริงๆ ก็หนักไปทางเพื่อนร่วมชาติ มากกว่าจะเป็นสาวๆ หรือกลุ่มที่นิยมเรื่องแฟชั่นไลฟ์สไตล์
แต่ Ronaldo นั้น มีฐานผู้ติดตามซึ่งกว้างกว่ามาก ต่อให้ไม่ใช่แฟนกีฬาก็ย่อมรู้จัก เหมือนที่ครั้งหนึ่ง Beckham เคยเป็นทูตของวงการฟุตบอล สำหรับคนที่ไม่เคยสนใจกีฬาลูกหนังนั่นเอง
สำหรับเพื่อนๆที่สนใจเรื่องราวเกี่ยวกับนวัตกรรม และธุรกิจ และต้องการพัฒนาตัวเองเพื่ออยู่ข้างหน้าเสมอ สามารถกด like เพจ AHEAD.ASIA เพื่อติดตามเรื่องราวที่มีประโยชน์ และข่าวสารกิจกรรมที่น่าสนใจได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เราเติบโตและก้าวไปข้างหน้าพร้อมๆกัน
