Techcrunch เผย Instagram ยุคไร้เงาสองผู้ก่อตั้ง เริ่มทดลองส่งข้อมูลตำแหน่ง (Location History) ของผู้ใช้แอพพลิเคชั่น ไปยังบันทึกกิจกรรม (Activity Log) ของ Facebook แล้ว คาดเพื่อเตรียมนำไปใช้กำหนดเป้าหมายโฆษณาและเนื้อหาให้ตรงกับพฤติกรรมผู้ใช้งานต่อไป

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ มีขึ้นหลัง Adam Mosseri ได้รับตำแหน่งเป็นประธานบริหารของ Instagram แทน Kevin Systrom ที่ลาออกไป โดยที่ผ่านมา ตัวแอพก็มีการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่เอื้อประโยชน์ให้กับ Facebook มากขึ้นอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น Stories (เพื่อแข่งขันกับ Snapchat), เพิ่มปริมาณโฆษณาในแพลตฟอร์ม, สร้างฟีเจอร์แหล่งรวมคลิปขนาดยาว IGTV ฯลฯ

ด้านโฆษกของ Facebook ไม่ได้ปฏิเสธถึงเรื่องดังกล่าว เพียงแต่ระบุว่า “ในการพัฒนาตัวแอพ บางครั้ง เราอาจไม่ได้แจ้งให้ผู้ใช้ทราบ ตอนนี้เราบอกได้เีพยงแค่ว่า Instagram ยังไม่ได้ทำการจัดเก็บ Location History ไว้ ซึ่งจะเปิดให้ทุกคนอัพเดตเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าตำแหน่งของเราในอนาคต”

ที่ผ่านมา Facebook ได้ระบุเพิ่มเติมในออปชั่น Learn More ของฟีเจอร์ Location History ไว้ว่า “เมื่อเปิดใช้ประวัติตำแหน่ง Facebook จะเพิ่มตำแหน่งที่แม่นยำในปัจจุบันลงในประวัติตำแหน่งของคุณเป็นระยะๆ แม้ว่าคุณจะออกจากแอป คุณสามารถปิดการแสดงผลได้ตลอดเวลาในการตั้งค่า ซึ่งเมื่อปิดประวัติตำแหน่งแล้ว Facebook จะหยุดการเพิ่มข้อมูลใหม่ลงไป”

“Facebook อาจได้รับตำแหน่งล่าสุดของคุณ เพื่อให้คุณสามารถโพสต์เนื้อหาที่ติดแท็กตำแหน่งของคุณได้ Location History จะช่วยให้คุณสำรวจสิ่งที่อยู่รอบตัวคุณ, ได้รับโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น และช่วยปรับปรุง Facebook ไปจนถึงการทำให้ฟีเจอร์บางอย่างสามารถทำงานได้ เช่นค้นหา Wi-Fi และเพื่อนใกล้เคียง”

ส่วนจากการเก็บภาพหน้าจอของนักวิจัยแอพ Jane Manchun Wong ยังพบว่า IG กำลังทดลองฟีเจอร์ Video Calling และ Music Stickers อยู่ด้วย ซึ่งคาดว่าฟีเจอร์เหล่านี้จะถูกเปิดตัวในอีกไม่ช้า

 

AHEAD TAKEAWAY

การระบุ Location History ที่แน่นอนของผู้ใช้ Instagram จะช่วยให้ Facebook กำหนดเป้าหมายโฆษณาได้แม่นยำมากขึ้น โดยหากว่าผู้ใช้มีการระบุตำแหน่งซ้ำๆ เช่นสถานที่ทำงาน, ประเทศ, สถานที่ท่องเที่ยว หรือโรงเรียน Facebook ก็จะสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อกำหนดว่าผลิตภัณฑ์ใดที่ผู้ใช้มีแนวโน้มความสนใจเป็นพิเศษ

ระบบนี้ยังเอื้อให้ Facebook สามารถลงโฆษณาจากบรรดาห้างร้านผับบาร์ที่ผู้ใช้เข้าใช้บริการอยู่บ่อยๆ ได้อย่างตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

แต่สำหรับผู้ใช้ที่ไม่ต้องการให้มีการก้าวก่ายความเป็นส่วนตัว เรื่องนี้จะถูกต่อต้านอย่างไม่ต้องสงสัย เหมือนที่เคยเกิดขึ้นกับ Google Maps จนมีการฟ้องร้องกันเกิดขึ้นแล้ว

ที่ผ่านมานั้น Kevin Systrom และ Mike Krieger แสดงท่าทีต่อต้านการพยายามนำฟีเจอร์ต่างๆที่โยงกับการโฆษณามาใช้ใน IG มากเกินความจำเป็น เนื่องจากเกรงว่าจะซ้ำรอย Facebook ที่เริ่มเสื่อมความนิยมในกลุ่มผู้ใช้วัยรุ่นมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยเหตุนี้

แต่เมื่อทั้งคู่ไม่อยู่แล้ว ก็มีความเป็นไปได้สูงที่แผนการนี้จะถูกผลักดันอย่างเต็มตัวในอนาคต

ส่วนจะส่งผลอย่างไรกับตัวแอพยอดนิยมอันดับหนึ่งในหมู่วัยรุ่นนั้น คงต้องรอติดตามกันต่อไป

 

เรียบเรียงจาก
IG prototypes handing your location history to Facebook

ทุกวันนี้ Facebook เป็นมากกว่าแค่โซเชียลเน็ตเวิร์คแล้ว แต่น่าจะเรียกได้ว่าเป็นอาณาจักรขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลายจะเหมาะกว่า และ Instagram ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของบริษัทเท่านั้น ลองไปดูเทคโนโลยีอื่นๆที่น่าสนใจของทางบริษัทกัน ในคลิปนี้

AHEAD.ASIA คือสำนักข่าวเจาะลึกด้านนวัตกรรม และธุรกิจ
อย่าลืมกดติดตามเพจและคอมมูนิตี้ของเรา สำหรับเรื่องล้ำๆ และข่าวสารกิจกรรมต่างๆ
เพื่อเราจะได้ก้าวไปข้างหน้าพร้อมๆ กัน