ถ้าพูดน้ำอัดลม
ชื่อแรกๆที่หลายคนนึกถึง คงไม่พ้น “โคคา-โคล่า”
หรือที่บ้านเราเรียกกันติดปากว่า “โค้ก” นั่นเอง

โคคา-โคล่า เป็นแบรนด์เก่าแก่ ที่มีอายุกว่าร้อยปี
ในยุคแรกเริ่มนั้น จะมีวางขายเพียงสองรูปแบบ
หนึ่ง คือตามร้านค้า ซึ่งมีพนักงานกดจากเครื่องใส่แก้วให้
และสอง คือบรรจุในขวดแก้วทรงกระบอก
ซึ่งเรียกกันว่า Hutchinson Bottle

ปัญหาใหญ่ของบริษัทในเวลานั้น
คือรูปทรงของขวด Hutchinson Bottle นั้นเลียนแบบได้ง่าย
สารพัดแบรนด์ที่ตั้งใจเลียนแบบ เพื่อดึงกลุ่มลูกค้าไป
จึงเกิดขึ้นมาเต็มไปหมด

ทางแก้ไขของ “โคคา-โคล่า”
คือจัดการประกวดออกแบบขวดรุ่นใหม่
ชิงเงินรางวัล 500 ดอลลาร์
คิดเป็นมูลค่าในปัจจุบัน คือราว 12,000 ดอลลาร์

โจทย์สำคัญในการประกวดครั้งนี้ คือ
จะต้องเป็นขวดที่มีความโดดเด่น
จนใครก็รู้ได้ทันทีว่านี่คือ “โคคา-โคล่า”
ไม่ว่าจะตกแตกอยู่บนพื้น
หรือเพียงแค่สัมผัสในความมืด

และดีไซน์ที่ชนะในการประกวดครั้งนี้
คือขวดในรูปทรงที่เรียกกันว่า contour bottle
จากการออกแบบโดยบริษัท Root Glass Company

เล่ากันว่าระหว่างการหาไอเดีย
ทีมนักออกแบบของ Root Glass
ไปค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมของต้นโคคา (coca) ในห้องสมุด

เพราะสารเสพติด โคเคน
ซึ่งเคยถูกใช้ในสูตรต้นตำรับของ “โคคา-โคล่า”
โดยเภสัชกร John Styth Pemberton เมื่อปี 1886
มีที่มาจากการสกัดใบของต้นโคคานั่นเอง

แต่จะด้วยความเข้าใจผิด หรืออะไรก็แล้วแต่
แทนที่จะค้นคำว่า “โคคา” (coca)
ทั้งหมดกลับเลือกค้นข้อมูลคำว่า “โกโก้” (cocoa) แทน
จนไปสะดุดกับรูปทรงของฝักโกโก้
ซึ่งกลายเป็นที่มาของขวดรูปทรง contour ในที่สุด

ในการจดสิทธิบัตรขวดทรงนี้
ทาง Root Glass ยังถอดโลโก้ “โคคา-โคล่า” ออก
เพื่อเก็บให้เรื่องนี้เป็นความลับจากบริษัทคู่แข่ง
ไม่เปิดช่องให้ได้มีโอกาสเลียนแบบ

จนเมื่อ “โคคา-โคล่า” ในขวดรูปทรงใหม่
พร้อมสีเขียว German Green
เปิดตัวสู่ท้องตลาด ในปี 1916
ความแตกต่างที่เกิดขึ้น
ก็สร้างการรับรู้ในหมู่ผู้บริโภค
จนบริษัททวงส่วนแบ่งตลาดกลับมาได้

และขวดแก้วทรง contour นี้
ก็กลายเป็นภาพจำของแบรนด์ “โคคา-โคล่า”
เรื่อยมาจนถึงปัจจุบัน

แม้ว่ามันจะไม่เกี่ยวอะไรกับต้นและใบโคคา
อย่างที่ทีมนักออกแบบตั้งใจไว้ในทีแรกเลยก็ตาม

 

เรียบเรียงจาก

How Coca-Cola Got Its Clever Design

The Coke bottle’s iconic design happened by sheer chance

The bottle design of Coca-Cola was born from the plant that we casually found in the dictionary

 

AHEAD.ASIA คือสำนักข่าวเจาะลึกด้านนวัตกรรม และธุรกิจ
อย่าลืมกดติดตามเพจและคอมมูนิตี้ของเรา สำหรับเรื่องล้ำๆ และข่าวสารกิจกรรมต่างๆ
เพื่อเราจะได้ก้าวไปข้างหน้าพร้อมๆ กัน

Facebook Comments