เจ้าหนูไรอัน วัยเพียง 7 ขวบ จาก Ryan ToysReview แชนแนลรีวิวของเล่นสุดฮิตใน YouTube กระโดดจากอันดับ 8 ร่วม เมื่อปีก่อน ขึ้นเป็น YouTuber ที่มีรายได้สูงสุดในโลกคนใหม่แล้ว หลังทำเงินในปีที่ผ่านมา ได้ถึง 22 ล้านดอลลาร์ (ราว 726 ล้านบาท) จากการจัดอันดับครั้งล่าสุดโดย Forbes
ปัจจุบัน YouTube นั้นจัดเป็นหนึ่งในช่องทางที่บรรดาอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหลาย สามารถทำรายได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ หากคอนเทนต์ที่นำเสนอ สามารถสร้างฐานผู้ชมที่เหนียวแน่นได้ในปริมาณมหาศาล และจะมีการรวบรวมข้อมูลรายได้ก่อนหักภาษีของ YouTuber เหล่านี้ เพื่อมาทำการจัดอันดับทุกปี โดย Forbes
และในปีล่าสุด ซึ่งทำการรวบรวมข้อมูล ระหว่าง 1 มิ.ย. 2017 – 1 มิ.ย. 2018 ผลปรากฎว่าเจ้าหนู ไรอัน (ไม่เปิดเผยนามสกุล) วัย 7 ขวบ จากแชนแนลรีวิวของเล่นยอดฮิต Ryan ToysReview ที่มียอดผู้ติดตามถึง 17.3 ล้านคน และยอดวิวรวมกว่า 26,000 ล้านครั้ง ทำเงินไปได้ถึง 22 ล้านดอลลาร์ (ราว 726 ล้านบาท) ขยับจากอันดับ 8 ร่วมเมื่อปีที่แล้ว ขึ้นมารั้งอันดับ 1
Forbes ยังเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมว่า รายรับ 22 ล้านดอลลาร์ ในปีที่ผ่านมาของเจ้าหนูไรอันนั้น มีเพียง 1 ล้านดอลลาร์ที่มาจากสปอนเซอร์ ส่วน 21 ล้านดอลลาร์ มาจากคลิปโฆษณาที่เล่นทั้งก่อนและระหว่างการรีวิว
สำหรับอันดับ 2 ในปีนี้ ได้แก่ เจค พอล ที่ทำรายได้ไป 21.5 ล้านดอลลาร์ (ราว 709 ล้านบาท) ส่วน แดเนียล มิดเดิลตัน (DanTDM) แชมป์เก่าปีที่แล้วนั้น แม้จะมีรายได้เพิ่มขึ้นจากปีก่อน แต่กลับตกลงมาอยู่ในอันดับ 4 แทน
สรุป 10 อันดับ YouTuber ทำเงินสูงสุดประจำปี 2018
- Ryan ToysReview 22 ล้านดอลลาร์
- Jake Paul 21.5 ล้านดอลลาร์
- Dude Perfect 20 ล้านดอลลาร์
- Daniel Middleton 18.5 ล้านดอลลาร์
- Jeffree Star 18 ล้านดอลลาร์
- Markiplier 17.5 ล้านดอลลาร์
- Evan Fong 17 ล้านดอลลาร์
- JackSepticEye 15.5 ล้านดอลลาร์
- PewDiePie 17 ล้านดอลลาร์
- Logan Paul 14.5 ล้านดอลลาร์
AHEAD TAKEAWAY
รายได้มหาศาลของเหล่า YouTuber นั้น เป็นอีกหนึ่งหลักฐานที่ยืนยันว่าทิศทางของสื่อในปัจจุบันนั้นเปลี่ยนไปแล้ว
เทคโนโลยีในปัจจุบัน ทำให้การลงทุนเป็นเงินมหาศาลเพื่อสร้างสถานีโทรทัศน์ซักหนึ่งช่อง กลายเป็นเรื่องของอดีต เช่นเดียวกับการที่คุณจะเป็นคนมีชื่อเสียงได้ ก็ไม่จำเป็นต้องผ่านการผลักดันของเอเจนซี่ หรือค่ายเพลงอีกต่อไป
และที่สำคัญต่อให้คุณเริ่มต้นบางสิ่งในฐานะงานอดิเรก แต่หากมันโดนใจผู้คนมากพอ คุณก็อาจกลายเป็นเศรษฐีได้ในเวลาอันสั้น
ย้อนไปเมื่อเดือนมีนาคม 2015 จุดเริ่มต้นของ Ryan ToysReview เกิดขึ้น เมื่อเจ้าหนูไรอันในวัย 4 ขวบ ถามพ่อแม่ว่าจะต้องทำยังไง ถึงจะรีวิวของเล่นต่างๆบน YouTube ได้
จนเป็นที่มาของการเริ่มแกะกล่องของเล่นใหม่ ที่สมาชิกในครอบครัวถ่ายทำกันเองแบบง่ายๆ และโพสต์ลงในแชนแนลที่สร้างขึ้นเอง
สี่เดือนถัดมา แชนแนลนี้ก็เริ่มเป็นที่รู้จัก เมื่อคลิปชื่อ “GIANT EGG SURPRISE OPENING…” ซึ่งเป็นการรีวิวไข่ยักษ์ที่บรรจุของเล่นกว่า 100 ชิ้นจากแอนิเมชั่นเรื่่อง ‘Cars’ ของ Pixar ถูกเผยแพร่ออกไป จนมีปัจจุบัน มียอดวิวกว่า 900 ล้านครั้งแล้ว
ไม่นานนัก การรีวิวของเจ้าหนุ ไรอัน ก็กลายเป็นหนึ่งในแชนแนลที่มีผู้เปิดเข้าไปชมมากที่สุดในโลกของปีนั้น จากการบันทึกข้อมูลโดยเว็บไซต์ Tubefilter จนดึงดูดสปอนเซอร์ต่างๆให้ติดต่อเข้ามา มากขนาดที่คุณแม่ของเจ้าหนูที่เป็นผู้ถ่ายวิดีโอรีวิวสินค้าต่างๆ สามารถลาออกจากงานประจำที่เป็นครูสอนเคมีในโรงเรียนมัธยมปลาย มาดูแลลูกชายและแชนแนลนี้อย่างเต็มตัว
ทุกวันนี้ การฟันธงของเจ้าหนูไรอัน ถูกมองว่าเป็นการชี้ขาดอนาคตของเล่นชิ้นนั้นๆ ได้เลยว่าจะปังหรือพังไม่เป็นท่าในตลาดเลยทีเดียว
มีการวิเคราะห์กันว่าเหตุผลที่ทำให้แชนแนลของเจ้าหนูไรอันดังเป็นพลุแตก และมีรายได้มหาศาลไว้เช่นกัน
- หนังสือพิมพ์ เดอะการ์เดียน ในอังกฤษ ระบุว่า ใน 100 แชนแนลที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน YouTube นั้น มีถึง 20 แชนแนล ที่เน้นนำเสนอของเล่นโดยเฉพาะ และมียอดวิวรวมกันต่อเดือนกว่า 4,500 ล้านครั้ง
- ปัจจัยถัดมาที่ทำให้ แชนแนลต่างๆที่เกี่ยวกับของเล่นได้รับความนิยมและมียอดวิวสูง ก็คืออัลกอริทึมของ YouTube ที่พยายามดึงให้ผู้ชมอยู่กับหน้าจอนานที่สุด ด้วยการคัดกรองคลิปที่มีความคล้ายกับคลิปที่ถูกเปิดดูอยู่มาพรีวิวข้างๆ หรือเปิดต่อทันที ซึ่งกลุ่มที่จดจ่ออยู่หน้าจอได้นานแบบนี้ ก็มักจะเป็นเด็กเล็ก อายุ 3-4 ขวบ ที่มักนั่งดูคลิปแบบนี้จนจบ ผิดกับผู้ใหญ่ที่จะเปิดดูแบบผ่านๆตา ซึ่ง YouTube ก็ให้ความสำคัญกับการดูคลิปในลักษณะนี้มากกว่า
- จิม ซิลเวอร์ ซีอีโอของเว็บไซต์ Toys, Tots, Pets and More เสริมว่าอีกหนึ่งจุดขายของแชนแนลนี้ ก็คือความไร้เดียงสาของตัว ไรอัน นั่นเอง ทำให้เขามักจะแสดงความรู้สึกแบบตรงไปตรงมา ซึ่งถ้าเขาแสดงออกว่าชอบมันจริงๆ ก็จะมีผลต่อเด็กคนอื่นๆและยอดขาย
เรียบเรียงจาก
YouTube’s Top Earner Is A 7-Year-Old Who Makes $22 Million Per Year
How This 7-Year-Old Made $22 Million Playing With Toys
AHEAD.ASIA นวัตกรรม ล้ำหน้า
