Starbucks เชนร้านกาแฟดังจากซีแอตเทิล ส้มหล่นได้เป็นไวรัลในโลกอินเทอร์เน็ตแบบไม่ต้องทำอะไร หลังปรากฎถ้วยกาแฟจากยุคปัจจุบัน ปรากฎในฉากของตอนล่าสุดจากซีรีส์ Game of Thrones ขณะที่ ฮานนาห์ บีชเลอร์ โปรดักชั่นดีไซเนอร์คนดัง ระบุว่าถ้วยดังกล่าว น่าจะเป็นของแบรนด์ Craft Coffee มากกว่า
ถ้วยกาแฟปริศนาดังกล่าว ปรากฎอยู่บนโต๊ะระหว่างงานฉลองหลังสงคราม ช่วงประมาณนาทีที่ 17:50 ของ GOT ซีซั่น 8 ตอนที่ 4 ที่แพร่ภาพเมื่อคืนวันอาทิตย์ ตามเวลาในสหรัฐฯ จนกลายเป็นไวรัลไปทั่วโลกอินเตอร์เน็ต ว่าเป็นความผิดพลาดของทีมงาน หรือการ tie-in ของแบรนด์ดังกันแน่
Daenerys Stormborn of House Targaryen, the First of Her Name, Queen of the Andals and the First Men, Protector of the Seven Kingdoms, the Mother of Dragons, the Khaleesi of the Great Grass Sea, the Unburnt, the Breaker of Chains, and Drinker of Pumpkin Spice pic.twitter.com/BOPdolRhXz
— Ira Madison III (@ira) May 6, 2019
Close up of that Coffee cup mistake in #GameofThrones pic.twitter.com/FighJzudwS
— Ronnie🐼Vuki🐻 (@VRonni3) May 6, 2019
ด้าน HBO ก็แถลงในเวลาต่อมาแบบติดตลก ว่าเป็นความผิดพลาดที่เกิดขึ้นเท่านั้น
“HBO ขอชี้แจงว่าลาเต้แก้วที่ปรากฎในฉากนั้นเป็นความผิดพลาด เพราะจริงๆแล้ว เดเนอริส สั่งชาสมุนไพรต่างหาก”
News from Winterfell.
The latte that appeared in the episode was a mistake. #Daenerys had ordered an herbal tea. pic.twitter.com/ypowxGgQRl
— Game of Thrones (@GameOfThrones) May 6, 2019
ด้าน เบอร์นี คอลฟิลด์ เอ็กเซคคิวทีฟ โปรดิวเซอร์ ของซีรีส์ ก็เป็นอีกรายที่กล่าวแบบติดตลก ในการให้สัมภาษณ์กับรายการวิทยุ ว่า เวสเตอรอส คือดินแดนแรกที่มีกาแฟ Starbucks
ขณะที่เชนร้านกาแฟอันดับหนึ่งเองก็ถือโอกาสเกาะกระแสนี้ไปพร้อมกัน โดยแอดมินที่ดูแล Twitter นั้นไม่ได้กล่าวถึงตัวซีรีส์โดยตรง เพียงแต่ระบุว่าแปลกใจที่ เธอ (หมายถึง เดเนอริส) ไม่สั่งเครื่องดื่มตัวใหม่อย่าง Dragon Drink
TBH we’re surprised she didn’t order a Dragon Drink.
— Starbucks Coffee (@Starbucks) May 6, 2019
มีเพียง เฮาเค่ ริคเตอร์ ผู้กำกับชาวเยอรมนี ที่ดูแลการผลิตมาตั้งแต่ซีซั่นที่ 4 ซึ่งยอมรับว่านี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นกับกองถ่ายนี้มาก่อน
อย่างไรก็ตาม ขณะที่ Starbucks นั้นได้โปรโมทแบรนด์ผ่านกระแสไวรัลแบบฟรีๆนั้น ก็มีคนในวงการทักว่า ถ้วยกาแฟใบนั้นไม่ใช่ของแบรนด์ดังจากซีแอตเทิลด้วยซ้ำ แต่น่าจะเป็นของ Craft Coffee มากกว่า
That cup (from Crafty 💯 not Starbucks) is sitting in front of The Warden of the North’s chair, not Khaleesi! Only DGA members can Eat and Drink on set! #DoNotEverLetMeCatchThat when Camera is going up! 🙃bloop! https://t.co/3m1SVR1bAV
— Hannah Beachler (@chinchilla1970) May 6, 2019
AHEAD TAKEAWAY
ความผิดพลาดที่เกิดขึ้นในกองถ่าย เป็นเรื่องที่อาจเกิดขึ้นได้เสมอ โดยเฉพาะเมื่อโปรดักชั่นมีขนาดใหญ่และมีรายละเอียดมากมายแบบ GOT
ขณะเดียวกัน ก็มีการตั้งข้อสังเกตเช่นกันว่าเป็นไปได้ไหมที่จะเป็นการ Tie-in โดยมีเจตนาให้เป็นกระแสในโลกออนไลน์ ซึ่งมีการประเมินว่าดีลลักษณะนี้กับรายการโทรทัศน์ที่มียอดผู้ชมทั่วโลก จะต้องมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1 ล้านดอลลาร์ (32 ล้านบาท) พ่วงด้วยการซื้อโฆษณาเพิ่มเติมระหว่างรายการด้วย
อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป HBO จะไม่รับทำ Product Placement ในลักษณะนี้ รวมถึงไม่มีโฆษณาใดๆคั่นระหว่างรายการ ส่วนแบรนด์พาร์เนอร์ อย่าง Bud Light, Mountain Dew หรือ Adidas ฯลฯ และโปรเจกต์ต่างๆที่แบรนด์ทำร่วมกับทางช่อง ก็จำเป็นต้องปรับรูปลักษณ์สินค้าต่างให้ตรงกับคอนเซปต์ของซีรีส์ด้วย
อีกประเด็นสำคัญ คือไวรัลนี้เป็นการตอกย้ำว่าแบรนด์ดังจากซีแอตเทิลนั้น มีพลังและอยู่ในกระแสการรับรู้ของผู้คนมากขนาดไหน
เพราะเพียงแค่เห็นถ้วยกาแฟกระดาษ พร้อมโลโก้วงกลม ทุกคนก็พร้อมจะตีความว่ามันคือแก้วกาแฟของ Starbucks แล้ว ต่อให้ ฮานนาห์ บีชเลอร์ โปรดักชั่น ดีไซเนอร์ของภาพยนตร์ระดับรางวัลออสการ์ Moonlight ทักท้วง ก็แทบไม่สามารถเปลี่ยนความคิดของคนส่วนใหญ่ได้
ขณะที่ฝ่ายพีอาร์ของบริษัทฯเองก็ฉลาดพอที่จะไม่ตอบรับหรือปฏิเสธตรงๆ แม้แต่การทวีตเพื่อโหนกระแสนั้นก็ไม่ได้เอ่ยชื่อของตัวละครหรือบริบทใดๆเลย อาศัยเพียงแค่คำว่า Dragon เพื่อโยงกับการรับรู้ของคนในโลกโซเชียลเท่านั้น
เรียบเรียงจาก
Game of Thrones Fans Can’t Stop Laughing After They Spotted What Looks Like a Coffee Cup
What’s that coffee cup on Game of Thrones worth to Starbucks?
อ่านเพิ่มเติม
สตาร์บัคส์เทงบ 3 พันล้านปั้นสตาร์ทอัพสายรีเทล/ฟู้ดเทค
Starbucks จับมือ Alibaba ยกระดับดีลิเวอรี่ – ขยาย 2,000 สาขาในจีน
AHEAD ASIA นวัตกรรม ล้ำหน้า
