Starbucks เชนร้านกาแฟดังจากซีแอตเทิล ส้มหล่นได้เป็นไวรัลในโลกอินเทอร์เน็ตแบบไม่ต้องทำอะไร หลังปรากฎถ้วยกาแฟจากยุคปัจจุบัน ปรากฎในฉากของตอนล่าสุดจากซีรีส์ Game of Thrones ขณะที่ ฮานนาห์ บีชเลอร์ โปรดักชั่นดีไซเนอร์คนดัง ระบุว่าถ้วยดังกล่าว น่าจะเป็นของแบรนด์ Craft Coffee มากกว่า

ถ้วยกาแฟปริศนาดังกล่าว ปรากฎอยู่บนโต๊ะระหว่างงานฉลองหลังสงคราม ช่วงประมาณนาทีที่ 17:50 ของ GOT ซีซั่น 8 ตอนที่ 4 ที่แพร่ภาพเมื่อคืนวันอาทิตย์ ตามเวลาในสหรัฐฯ จนกลายเป็นไวรัลไปทั่วโลกอินเตอร์เน็ต ว่าเป็นความผิดพลาดของทีมงาน หรือการ tie-in ของแบรนด์ดังกันแน่

ด้าน HBO ก็แถลงในเวลาต่อมาแบบติดตลก ว่าเป็นความผิดพลาดที่เกิดขึ้นเท่านั้น

“HBO ขอชี้แจงว่าลาเต้แก้วที่ปรากฎในฉากนั้นเป็นความผิดพลาด เพราะจริงๆแล้ว เดเนอริส สั่งชาสมุนไพรต่างหาก”

ด้าน เบอร์นี คอลฟิลด์ เอ็กเซคคิวทีฟ โปรดิวเซอร์ ของซีรีส์ ก็เป็นอีกรายที่กล่าวแบบติดตลก ในการให้สัมภาษณ์กับรายการวิทยุ ว่า เวสเตอรอส คือดินแดนแรกที่มีกาแฟ Starbucks

ขณะที่เชนร้านกาแฟอันดับหนึ่งเองก็ถือโอกาสเกาะกระแสนี้ไปพร้อมกัน โดยแอดมินที่ดูแล Twitter นั้นไม่ได้กล่าวถึงตัวซีรีส์โดยตรง เพียงแต่ระบุว่าแปลกใจที่ เธอ (หมายถึง เดเนอริส) ไม่สั่งเครื่องดื่มตัวใหม่อย่าง Dragon Drink

มีเพียง เฮาเค่ ริคเตอร์ ผู้กำกับชาวเยอรมนี ที่ดูแลการผลิตมาตั้งแต่ซีซั่นที่ 4 ซึ่งยอมรับว่านี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นกับกองถ่ายนี้มาก่อน

อย่างไรก็ตาม ขณะที่ Starbucks นั้นได้โปรโมทแบรนด์ผ่านกระแสไวรัลแบบฟรีๆนั้น ก็มีคนในวงการทักว่า ถ้วยกาแฟใบนั้นไม่ใช่ของแบรนด์ดังจากซีแอตเทิลด้วยซ้ำ แต่น่าจะเป็นของ Craft Coffee มากกว่า

ทำไมโลโก้สตาร์บัคส์ถึงเป็นนางเงือก?

AHEAD TAKEAWAY

ความผิดพลาดที่เกิดขึ้นในกองถ่าย เป็นเรื่องที่อาจเกิดขึ้นได้เสมอ โดยเฉพาะเมื่อโปรดักชั่นมีขนาดใหญ่และมีรายละเอียดมากมายแบบ GOT

ขณะเดียวกัน ก็มีการตั้งข้อสังเกตเช่นกันว่าเป็นไปได้ไหมที่จะเป็นการ Tie-in โดยมีเจตนาให้เป็นกระแสในโลกออนไลน์ ซึ่งมีการประเมินว่าดีลลักษณะนี้กับรายการโทรทัศน์ที่มียอดผู้ชมทั่วโลก จะต้องมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1 ล้านดอลลาร์ (32 ล้านบาท) พ่วงด้วยการซื้อโฆษณาเพิ่มเติมระหว่างรายการด้วย

อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป HBO จะไม่รับทำ Product Placement ในลักษณะนี้ รวมถึงไม่มีโฆษณาใดๆคั่นระหว่างรายการ ส่วนแบรนด์พาร์เนอร์ อย่าง Bud Light, Mountain Dew หรือ Adidas ฯลฯ และโปรเจกต์ต่างๆที่แบรนด์ทำร่วมกับทางช่อง ก็จำเป็นต้องปรับรูปลักษณ์สินค้าต่างให้ตรงกับคอนเซปต์ของซีรีส์ด้วย

อีกประเด็นสำคัญ คือไวรัลนี้เป็นการตอกย้ำว่าแบรนด์ดังจากซีแอตเทิลนั้น มีพลังและอยู่ในกระแสการรับรู้ของผู้คนมากขนาดไหน

เพราะเพียงแค่เห็นถ้วยกาแฟกระดาษ พร้อมโลโก้วงกลม ทุกคนก็พร้อมจะตีความว่ามันคือแก้วกาแฟของ Starbucks แล้ว ต่อให้ ฮานนาห์ บีชเลอร์ โปรดักชั่น ดีไซเนอร์ของภาพยนตร์ระดับรางวัลออสการ์ Moonlight ทักท้วง ก็แทบไม่สามารถเปลี่ยนความคิดของคนส่วนใหญ่ได้

ขณะที่ฝ่ายพีอาร์ของบริษัทฯเองก็ฉลาดพอที่จะไม่ตอบรับหรือปฏิเสธตรงๆ แม้แต่การทวีตเพื่อโหนกระแสนั้นก็ไม่ได้เอ่ยชื่อของตัวละครหรือบริบทใดๆเลย อาศัยเพียงแค่คำว่า Dragon เพื่อโยงกับการรับรู้ของคนในโลกโซเชียลเท่านั้น

เรียบเรียงจาก

Game of Thrones Fans Can’t Stop Laughing After They Spotted What Looks Like a Coffee Cup

What’s that coffee cup on Game of Thrones worth to Starbucks?

อ่านเพิ่มเติม

สตาร์บัคส์เทงบ 3 พันล้านปั้นสตาร์ทอัพสายรีเทล/ฟู้ดเทค

 

Starbucks จับมือ Alibaba ยกระดับดีลิเวอรี่ – ขยาย 2,000 สาขาในจีน

AHEAD ASIA นวัตกรรม ล้ำหน้า

บทความที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมจากผู้เขียน