Facebook หลุดจาก 10 อันดับแรกในลิสต์แบรนด์มูลค่าสูงสุดของโลก Best Global Brands 2019 จากการจัดโดย Interbrand หลังถูก Disney เบียดแซง ขณะ Apple ยังคงรั้งอันดับ 1 ตามเดิม

Interbrand เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์จากนิวยอร์ค ซึ่งเชี่ยวชาญในด้านการวางกลยุทธ์ต่างๆ ตั้งแต่ออกแบบองค์กร จัดการตราสินค้า ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงตั้งชื่อแบรนด์

ในทุกๆปี บริษัทฯ จะทำการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด โดยประเมินจากปัจจัยต่างๆ เช่น ผลประกอบการด้านการเงินของผลิตภัณฑ์และบริการ อิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ความสามารถในการแข่งขัน รวมถึงศักยภาพในการสร้างความภักดีต่อแบรนด์

ผลปรากฎว่า Apple ยังคงเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกเช่นเดิม ที่ 234,241 ล้านดอลลาร์ หรือเติบโตจากปีก่อน 9%

(อ่านเพิ่มเติม Apple เปิดตัว 5 บริการใหม่ ชู Apple Card ปฏิวัติวงการบัตรเครดิต)

Google อยู่ในอันดับ 2 ที่ 167,713 ล้านดอลลาร์ เติบโตขึ้น 8% Amazon ในอันดับ 3 มูลค่า 125,263 ล้านดอลลาร์ เติบโตขึ้นถึง 24% และ Microsoft อันดับ 4 108,847 ล้านดอลลาร์ เติบโต 17%

ถัดมาคือ Coca-Cola, Samsung, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s และ Disney

ด้าน Facebook เป็นรายเดียวในกลุ่มท็อปเทนปี 2018 ที่หลุดโผ โดยตกจากอันดับ 9 ไปอันดับ 14 มีมูลค่าที่ 39,857 ล้านดอลลาร์ หรือลดลง 12%

(อ่านเพิ่มเติม โพลชี้ Facebook รั้งบ๊วยความน่าเชื่อถือ ด้านปกป้องข้อมูลผู้ใช้งาน)

ส่วนบริษัทที่เบียดขึ้นมาอยู่ใน 10 อันดับแรกแทน คือ Disney ซึ่งปีก่อนอยู่ในอันดับ 14 แต่ปีนี้เติบโตขึ้้นถึง 11% มีมูลค่าอยู่ที่ 44,352 ล้านดอลลาร์

แดเนียล บินน์ส ซีอีโอของ Interbrand ตั้งข้อสังเกตว่าเหตุผลหลักที่ทำให้มูลค่าของ Facebook ตกลงแบบฮวบฮาบในปีที่ผ่านมา เป็นผลจากความเชื่อมั่นที่ลดลงของผู้ใช้งาน เพราะกรณีข้อมูลส่วนตัวรั่วไหล

พร้อมยกตัวอย่าง Apple และ Microsoft ว่าเป็นแบรนด์ที่เติบโตขึ้นในปีที่ผ่านมา จากภาพลักษณ์ที่ผู้บริโภคให้การยอมรับเรื่องความปลอดภัย

(อ่านเพิ่มเติม เผยเม็ดเงินกว่า 2 ใน 3 เศรษฐกิจดิจิทัลในสหรัฐฯ ผูกขาดโดย Amazon, Google และ Facebook)

AHEAD TAKEAWAY

ใครโตไว ใครฝ่อ

ใน 100 อันดับ Best Global Brands 2019 ที่ทาง Interbrand ประกาศในปีนี้ Mastercard คือแบรนด์ที่มีค่าเฉลี่ยการเติบโตสูงสุด 25% เพิ่มจาก 7,545 ล้านดอลลาร์ เมื่อปีก่อน มาเป็น 9,430 ล้านดอลลาร์ ในปีนี้

จุดแข็งของ Mastercard ที่ทาง Interbrand ระบุคือแม้จะอยู่ในธุรกิจเพย์เมนท์ แต่ก็มีความพยายามที่จะนำเทคโนโลยีใหม่ๆมาพัฒนาบริการของตัวเองอยู่ตลอด

รองลงมาคือ Amazon และ Salesforce (เติบโต 24%) Gucci และ Starbucks (23%) ส่วน Visa คู่แข่งโดยตรงของ Matercard ก็มีอัตราการเติบโตที่ดีเช่นกัน คือ 19%

ส่วน GE คือแบรนด์ในกลุ่มท็อป 100 ที่มีมูลค่าลดลงมากที่สุด คือจาก 32,757 ล้านดอลลาร์ เหลือ 25,566 ล้านดอลลาร์ หรือลดลงไปถึง 22% รองมาคือ Gillette (-18%) และ Facebook (-12%)

ด้าน Huawei ที่ได้รับผลกระทบจากสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯกับจีน ก็มีมูลค่าลดลง 9% เช่นกัน ซึ่งมีแนวโน้มจะเสียหายมากกว่านี้ในการจัดอันดับปีหน้าด้วย หากยังคงติดแบล็คลิสต์จากทางการสหรัฐฯ

ผู้มาใหม่

Dell Technologies, Uber และ LinkedIn คือสามบริษัทที่เป็น new entry ในลิสต์ท็อป 100 ปีนี้ ในอันดับ 63, 87 และ 98 ตามลำดับ

ในรอบ 2-3 ปีที่ผ่านมา ถือเป็นช่วงเวลาที่ Uber เจอทั้งข่าวดีและร้ายสลับกันมาตลอด ตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงซีอีโอ จาก เทรวิส คาลานิค มาเป็น ดารา คอสรอฟชาไฮ การนำบริษัทเข้าสู่ตลาดหุ้นเป็นผลสำเร็จเมื่อกลางปีนี้ และตามด้วยการปลดพนักงานรวมแล้วกว่าหนึ่งพันคนในช่วงสามปีหลังสุด ขณะที่ผลประกอบการของบริษัทก็ยังไม่ทำกำไร

แต่การที่ Interbrand เลือกใส่ชื่อผู้บุกเบิกด้านไรด์แชริ่งรายนี้ไว้ในลิสต์ น่าจะเป็นเพราะบริษัทยังมีศักยภาพที่เติบโตต่อไปได้ ในยุคที่หลายๆธุรกิจโน้มเอียงไปทางแชริ่งเอโคโนมีมากขึ้น

เรียบเรียงจาก
Facebook loses spot in top-ten on list of most valuable brands

BestGlobalBrands 2019

AHEAD ASIA นวัตกรรม ล้ำหน้า