ทวิตเตอร์ เปิดตัวฟีเจอร์โฆษณาใหม่ Promoted Trend Spotlight ใน 14 ประเทศทั่วโลก รวมถึง ประเทศในเอเชียแปซิฟิก ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ และเพิ่มการมองเห็นด้วยตำแหน่งเด่นบนแท็บการค้นหา (Explore tab)

Promoted Trend Spotlight จะเข้ามาเสริมฟีเจอร์โฆษณา Promoted Trend เดิม ด้วยการเพิ่มลูกเล่นในการใช้วิดีโอความยาว วินาทีภาพ GIFs หรือภาพนิ่ง บนแท็บ Explore ของทวิตเตอร์ ซึ่งเป็นจุดรวบรวมเทรนด์และแฮชแท็กยอดนิยม จึงช่วยให้แคมเปญโฆษณาทรงพลังมากยิ่งขึ้น

ฟีเจอร์นี้ ยังให้อิสระกับแบรนด์ในการสลับสับเปลี่ยนอาร์ตเวิร์คโฆษณาได้ตลอด เพื่อการเข้าถึงกลุ่มลูกค้า และเชื่อมต่อกับบทสนทนาและกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี

ผู้ใช้งานทวิตเตอร์ที่ล็อกอินเข้ามา จะมองเห็นคอนเทนท์ของแบรนด์ได้ถึง ครั้งต่อวัน และหลังจากผู้ใช้งานคลิกเข้ามาชมโฆษณา ครั้งภายในวันเดียวกันแล้ว โฆษณาตัวนั้นจะถูกย้ายไปเป็นโฆษณาแบบ Promoted Trend ปกติและจะเห็นคอนเทนท์แบบออร์แกนิกแทน

ประเทศไทย ถือเป็น 1 ใน6 ประเทศในเอเชียแปซิฟิก ที่ได้ใช้ฟีเจอร์ใหม่นี้ พร้อมกับ ออสเตรเลีย อินเดีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้

คุณวิชพร คณะพงษา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เส้นผมและทันตผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า การใช้วิดิโอเป็นส่วนที่สำคัญมากในการทำแคมเปญการตลาดของซันซิล เนื่องจากช่วยสร้างทั้งการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และการจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดี โดยฟีเจอร์ใหม่ของทวิตเตอร์อย่าง Promoted Trend Spotlight นี้ช่วยสร้างการรับรู้การเปิดตัวดรายแชมพูและช่วยคอนเนคกับกลุ่มเป้าหมายบนทวิตเตอร์ได้อย่างโดดเด่นและมีประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก

สำหรับการทำโฆษณาในรูปแบบ Promoted Trend Spotlight นี้สามารถใส่ความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นการต่อยอดประสบการณ์ที่ล้ำลึกให้กับกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้เกิดการจดจำ brand message ได้ดียิ่งขึ้น

จากการศึกษาของ EyeSee บริษัทวิจัยด้านพฤติกรรมผู้บริโภคชั้นนำของโลก ระบุว่า การโฆษณาแบบ Promoted Trend Spotlight สามารถสร้างการจดจำโฆษณาได้สูงกว่าการทำโฆษณาแบบ Promoted Trend ธรรมดา ถึง 113%

ด้วยตำแหน่งที่โดดเด่นบนแท็บการค้นหา ทำให้ฟีเจอร์โฆษณาแบบ Spotlight ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์บนทวิตเตอร์ ด้วยการแสดงผลถัดจากคอนเทนท์ที่กำลังนิยม

นอกเหนือจากตำแหน่งไพร์มโลเคชั่นและการครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างแล้ว แบรนด์ยังสามารถเปิดบทสนทนาและเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายให้มาร่วมการสนทนาได้อีกด้วย โดยจากข้อมูลภายในของ ทวิตเตอร์ พบว่า คนทั่วไปมักจะ คลิกดูโฆษณาแบบ Spotlight มากกว่าโฆษณาแบบ Promoted Trend ถึง เท่า

ข้อมูลเพิ่มเติม

Twitter Official Blog

AHEAD ASIA นวัตกรรม ล้ำหน้า