การล็อคดาวน์ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ท่ามกลางการระบาดของ โควิด-19 ถือเป็นความเสียหายครั้งใหญ่สำหรับทุกอุตสาหกรรม

แต่หลายแบรนด์ใหญ่ที่ยังพอจะประคองตัวได้ ก็เลือกที่จะลุกขึ้นเพื่อส่งต่อความช่วยเหลือในรูปแบบต่างๆ ทั้งเปลี่ยนไลน์การผลิตเป็นสิ่งจำเป็นทางการแพทย์ หรือให้การสนับสนุนทางการเงิน

และนี่คือสิ่งที่หลายๆแบรนด์ในแวดวงแฟชั่น เลือกลงมือทำในช่วงเวลาที่ความเป็นความตายของคนจำนวนมาก เป็นเรื่องสำคัญยิ่งกว่าสิ่งไหน

Bvlgari

แบรนด์จิวเวลรี่ชื่อดัง ไม่เพียงร่วมบริจาคเงินสนับสนุนโรงพยาบาล สปัลลันซานิ ในอิตาลี เพื่อจัดซื้อกล้องจุลทรรศน์กำลังขยายสูง สำหรับทำการวิจัยหาทางรักษาอาการป่วยจาก โควิด-19

แต่ยังประกาศว่าในสองเดือนถัดจากนี้ สายการผลิตในโรงงานที่เมืองโลดิ จะเปลี่ยนจากการผลิตน้ำหอมและของใช้ในโรงแรม จะเปลี่ยนมาผลิตเจลล้างมือเพื่อแจกจ่ายให้กับหน่วยงานที่ต้องการใช้ด้วย

LVMH Group

อาณาจักรแบรนด์หรูของ แบร์นาร์ด อาร์โนลต์ ที่รวมแบรนด์ดังอย่าง Louis Vuitton, Christian Dior, Bvlgari และ Fendi ไว้ ก็เพิ่งประกาศว่าปัจจุบัน สามารถผลิตเจลฆ่าเชื้อโรคได้มากถึงสัปดาห์ละ 50 ตัน เพื่อแจกจ่ายให้กับโรงพยาบาลต่างๆในฝรั่งเศส

นอกจากนี้ ยังมีหน้ากากอนามัยล็อตแรกจำนวน 10 ล้านชิ้นที่จะแจกจ่ายไปทั่วประเทศ และมีแผนกระจายต่อไปยังเพื่อนบ้านอย่าง อิตาลี และ สเปน ด้วย

Giorgio Armani

 

View this post on Instagram

 

“What we are witnessing today, the sudden outburst of unexpected events, represents the new normality which we are all dealing and coming to terms with, and will continue to do so in the future. As occurred in the past, the country is being called on to unite, relying on its many souls, on that courage and energy that distinguishes it.” Giorgio Armani * * “Quello che oggi viviamo, l’irrompere di eventi di inattesa portata, rappresenta la diversa normalità con la quale tutti facciamo, e faremo nel futuro, i conti. Come già accaduto in passato, il paese è chiamato a restare unito, affidandosi alle sue infinite anime, a quel coraggio e a quell’energia che lo contraddistinguono.” Giorgio Armani #GiorgioArmani Photo Credits: Serge Guerand, Pietro Boselli

A post shared by Giorgio Armani (@giorgioarmani) on

2 ล้านยูโร คือเงินบริจาคก้อนแรกที่แบรนด์ดังของอิตาลี บริจาคให้กับโรงพยาบาล และหน่วยงานด้านสาธารณสุขในประเทศ นับแต่เกิดเหตุระบาดของ โควิด-19

ขณะเดียวกัน บริษัทก็ปรับเปลี่ยนไลน์การผลิตในโรงงานสี่แห่งในอิตาลีใหม่ โดยเน้นไปที่อุปกรณ์ทางการแพทย์ประเภทใช้แล้วทิ้งสำหรับโรงพยาบาลต่างๆ เพื่อให้เพียงพอต่อการใช้งานในสถานการณ์ปัจจุบัน

Richemont Group

เครือแบรนด์หรูจากสวิตเซอร์แลนด์ ที่นำโดย Cartier, Dunhill, Montblanc ฯลฯ ก็จัดการเปลี่ยน Maison Serapian Milano โรงงานผลิตเครื่องหนังของตนในอิตาลี ให้เป็นสถานที่สำหรับผลิตหน้ากากอนามัยทางการแพทย์โดยเฉพาะ เพื่อแจกจ่ายให้กับผู้ที่จำเป็นต้องใช้ในละแวกดังกล่าวจำนวนหนึ่งล้านชิ้น

Kering Group

 

View this post on Instagram

 

We are all in this together. Gucci announces €2 million donation in support of two crowdfunding campaigns to fight the covid-19 pandemic, calling on the @gucci community. At a time when many are confined to their homes, Gucci is calling on its friends and followers from its global community—who share values of social justice for diversity, equality and freedom—to stand with the House in raising funds to alieve this crisis, by helping health services with equipment and powering the scientists who are working on vaccines and treatments. The #GucciCommunity is invited to make a donation to the Solidarity Response Fund for WHO through the “donate” feature available in the IG stories on www.instagram.com/Gucci . The initiative follows donations from Kering, Gucci’s parent company, in China, Italy and France and the production of over 1 million masks and gowns for healthcare personnel. #GucciCommunity

A post shared by KERING (@kering_official) on

Kering Group จากฝรั่งเศส ประกาศว่าจะบริจาคหน้ากากอนามัยจำนวน 3 ล้านชิ้นในนามของกลุ่มบริษัทฯ ให้กับหน่วยงานสาธารณสุขในประเทศ

ส่วนแบรนด์อันดับหนึ่งในเครืออย่าง Gucci ตั้งเป้าความช่วยเหลือในการผลิตหน้ากากอนามัย 1.1 ล้านชิ้น และอุปกรณ์ทางการแพทย์อื่นๆ เพื่อส่งมอบให้กับโรงพยาบาลาในอิตาลี

ขณะที่แบรนด์อื่นๆในเครือ อย่าง Balenciaga และ Yves Saint Laurent ก็ปรับไลน์การผลิตในโรงงานเป็นการผลิตหน้ากากอนามัยเช่นกัน

L’oreal Group

แบรนด์เครื่องสำอางและความงามยักษ์ใหญ่รายนี้ ก็เปลี่ยนไลน์การผลิตจากสินค้าปกติเป็นเจลแอลกอฮอล์สำหรับทำความสะอาดแทน เพื่อส่งต่อให้กับหน่วยงานทางการแพทย์ ทั้งในยุโรปและอเมริกาเหนือ

นอกจากนี้ ยังมีแผนบริจาคเงินจำนวน 1 ล้านยูโร แก่หน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการรับมือการระบาดครั้งนี้ด้วย

H&M

กลยุทธ์ของแฟชั่นแบรนด์ชั้นนำรายนี้ นอกจากการปรับโปรดักชั่นบางส่วนมาเป็นการผลิตอุปกรณ์ป้องกันต่างๆ เพื่อส่งมอบแก่โรงพยาบาลและเจ้าหน้าที่สาธารณสุขแล้ว ยังปรับบทบาทของฝ่ายจัดซื้อและโลจิสติกส์ เพื่อให้สามารถส่งมอบอุปกรณ์เหล่านี้แก่หน่วยงานที่ต้องการได้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วย

“นี่คือก้าวแรกในการสนับสนุนตามแนวทางที่เราสามารถทำได้” อันนา เกดดา ซึ่งรับผิดชอบกิจกรรมด้านความยั่งยืนของเครือ H&M กล่าว

Canada Goose

แบรนด์จากแคนาดา ซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องแจ็คเก็ตและสนีกเกอร์คุณภาพดี ก็ปรับฐานการผลิตในโตรอนโตและวินนิเพ็ก มาเป็นเสื้อผ้าสำหรับผู้ป่วยในโรงพยาบาล เพื่อส่งมอบให้แก่โรงพยาบาลทั่วประเทศ ในการรับมือกับ โควิด-19

Prada

ที่ผ่านมา Prada ผลิตและส่งมอบหน้ากากอนามัยจากโรงงานของตัวเองให้แก่โรงพยาบาลต่างๆแล้วกว่า 1 แสนชิ้น และอุปกรณ์ทางการแพทย์อื่นๆอีกกว่า 8 หมื่นชิ้น

ขณะที่ มิชชา ปราดา กับ ปาทริซิโอ เบอร์เตลลี ซีอีโอ รวมถึง คาร์โล มาซซี ประธานบริหาร ก็ร่วมกันบริจาคอุปกรณ์สำหรับห้องผู้ป่วยฉุกเฉินจำนวนหกชุดให้แก่โรงพยาบาลต่างๆในเมืองมิลานแล้ว

เรียบเรียงจาก
Fashion and luxury in the time of a pandemic – how these sectors stepped up

AHEAD ASIA นวัตกรรม ล้ำหน้า