Afterpay

รู้จัก Afterpay ฟินเทคมูลค่า 9 แสนล้าน ผู้บุกเบิกโมเดล BNPL “ซื้อก่อน จ่ายทีหลัง”

หนึ่งในข่าวใหญ่ของแวดวงฟินเทค ช่วงต้นเดือนสิงหาคม คือการที่ Square Inc. ฟินเทคด้านบริการชำระเงิน ซึ่งก่อตั้งโดย แจ็ค ดอร์ซีย์ ซีอีโอ Twitter ประกาศการเทกโอเวอร์ Afterpay ที่มูลค่า 29,000 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย หรือ 955,000 ล้านบาท นับเป็นสถิติใหม่ของการซื้อขายบริษัทสัญชาติออสเตรเลีย

ทำไม Afterpay ถึงมีมูลค่ามหาศาลขนาดนี้? มาทำความรู้จักโมเดล Buy Now Pay Later หรือ BNPL ที่ฟินเทคจากออสเตรเลียรายนี้ บุกเบิกขึ้นมากันครับ

 

รู้จักโมเดล BNPL และ Afterpay

ในช่วง 2-3 ปีหลัง หนึ่งในโมเดลธุรกิจที่มาแรง สำหรับคนกลุ่มมิลเลนเนียลส์ คือบริการผ่อนจ่ายสินค้าโดยไม่มีดอกเบี้ย

หรือ ‘Buy Now Pay Later’ (BNPL)

การซื้อสินค้าด้วยเงื่อนไขนี้ ลูกค้าจะได้รับสินค้าทันที โดยไม่ต้องจ่ายเงินเต็มจำนวน แต่จะเป็นการแบ่งจ่ายทุก 14 วันแทน และไม่เสียค่าธรรมเนียม หากชำระเงินตรงเวลา

ผู้บุกเบิกแนวคิด BNPL ก็คือ Afterpay ฟินเทคจากออสเตรเลีย ที่ก่อตั้งโดย นิค โมลนาร์ (Nick Molnar) และ แอนโธนี ไอเซน (Anthony Eisen) เมื่อ 7 ปีที่แล้ว

และใช้เวลาสั้น ๆ ขยายตลาดไปยังสหรัฐฯ และยุโรป รวมถึงเอเชีย ข้อมูลจนถึงเดือน ก.พ. ปีที่แล้ว ระบุว่า มีผู้ใช้บริการรวมกันแล้วเกือบ 7 ล้านคน ในจำนวนนี้ ราว 75% เป็นคนในกลุ่มมิลเลนเนียลส์ หรืออายุน้อยกว่า

บริษัทอื่น ๆ ในธุรกิจ BNPL ก็มี Affirm (ปัจจุบันอยู่ใน NASDAQ แล้ว), Zip, Klarna ฯลฯ แม้แต่ฟินเทคยุคบุกเบิก PayPal ก็ลงมาเล่นในตลาดนี้ด้วย

 

ทำไม BNPL ถึงได้รับความนิยม

ข้อดีของบริการแบบ BNPL คือนอกจากจะซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น แทนการต้องจ่ายในราคาเต็ม ยังไม่มีการเช็กสถานะการเงินของผู้ใช้บริการด้วย

เหมาะกับผู้ที่ไม่มีบัตรเครดิต หรือช่วยลดการสร้างหนี้จากบัตรเหล่านั้น แต่ก็ยังต้องมีวินัยในการใช้จ่าย ถ้าไม่อยากเสียค่าธรรมเนียม

ด้านร้านค้าปลีกก็ชอบบริการแบบนี้ เพื่อให้สินค้าของตนขายได้ง่ายขึ้น ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน แม้จะต้องจ่ายค่าบริการส่วนหนึ่งให้ Afterpay ก็ตาม

แต่ถึงแนวคิด BNPL จะเหมือนกระตุ้นให้คนมีวินัยในการใช้จ่ายมากขึ้น ในความเป็นจริง Afterpay ก็ยังมีรายได้จากค่าธรรมเนียม เพราะลูกค้าบางรายไม่สามารถชำระคืนได้ตามกำหนดอยู่ดี

ยิ่งในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัวตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา การซื้อสินค้าออนไลน์ ด้วยโมเดล BNPL ก็ยิ่งเพิ่มขึ้น ทำให้ Afterpay และบริษัทอื่น ๆ ในกลุ่ม เติบโตอย่างรวดเร็ว

 

Proof Of Concept ของ BNPL

หลังจากเจรจามาเกือบหนึ่งปี Square Inc. ก็ประกาศควบรวมกิจการ Afterpay เมื่อ 2 ส.ค.

ในมุมของนักวิเคราะห์ การเทกโอเวอร์ครั้งนี้ ถือเป็น proof of concept ยืนยันว่าโมเดล BNPL ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้งานได้จริง และมีมูลค่าในทางธุรกิจ

เพราะเมื่อเร็ว ๆ นี้ ก็มีรายงานจาก Bloomberg ว่า Apple ก็มีแผนนำโมเดลนี้ไปใช้เช่นกัน

การ exit ครั้งนี้ ทำให้สองผู้ก่อตั้ง ไอเซน และ โมลนาร์ จะได้ส่วนแบ่งไปคนละ 2,460 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (ประมาณ 6 หมื่นล้านบาท)

ด้าน Tencent ที่ถือหุ้นอยู่ 5% จะได้ส่วนแบ่งไป 1,700 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย หรือประมาณ 4 หมื่นล้านบาท

ส่วนโร้ดแมปต่อไปหลังการเทกโอเวอร์นั้น ยังไม่มีการเปิดเผย แต่อาจเป็นการขยายตลาดมายังภูมิภาคนี้

เมื่อมีรายงานว่า Afterpay มีแผนซื้อกิจการของ EmpatKali ผู้ให้บริการ BNPL จากสิงคโปร์ ซึ่งมีตลาดหลักอยู่ในอินโดนีเซีย

ขณะที่ในบ้านเรา ก็เริ่มมีผู้ให้บริการ BNPL บ้างแล้ว หนึ่งในนั้น ก็คือ Atome จากสิงคโปร์

ขณะที่นักวิเคราะห์บางส่วน ก็มองว่านี่คือตลาดใหญ่ ที่บรรดาซูเปอร์แอปในบ้านเรา จะใช้ประโยชน์จากอี-วอลเลทในมือ เพื่อชิงความได้เปรียบในการแข่งขัน

 

เรียบเรียงจาก

Twitter’s Dorsey leads $29 billion buyout of lending pioneer

Apple plans ‘buy now, pay later’ service

BNPL competition in Southeast Asia heats up

AHEAD ASIA นวัตกรรม ล้ำหน้า

 

Subscribe to Our Newsletter

Loading
Total
0
Shares
Previous Article
เมตาเวิร์ส

เมตาเวิร์ส โลกใบใหม่ของ มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก และ Facebook

Next Article
Etran

พันธกิจสู่แบรนด์สาธารณะ ของ สรณัญช์ ชูฉัตร และ Etran

Related Posts